Facebook Jika Anda pernah berpikir bahwa slogan Miller High Life, 'Champagne of Beers,' terdengar seperti tagar hipster dari kisah Instagram yang diposting dari stan retak di bar selam, Anda tidak sendirian. Di dunia modern bir kerajinan yang harum dan bertubuh penuh, banyak orang mencemooh bir murah dan ringan seperti Miller High Life atau PBR. Namun, sekali melihat foto vintage atau iklan bir botolan, dan Anda mungkin akan mengerti alasan di balik slogan tersebut.
Ketika Miller High Life pertama kali muncul, itu adalah Malam Tahun Baru 1903 (via Pasangan Anggur ). Ketika bir pertama kali diperkenalkan tahun itu, bir botolan jauh dari umum. Biasanya, bir hanya bisa dibeli di kedai tempat minuman itu dikonsumsi. Mereka yang memiliki ember kayu atau logam, seperti penumbuh awal, dapat membeli minuman keras untuk dibawa pulang juga. Jadi pengenalan botol bir dalam gelas bening untuk menampilkan kejernihannya tentu merupakan sesuatu yang baru.
Botol berleher panjang itu sendiri bahkan dirancang dengan mempertimbangkan botol Champagne. Sentuhan terakhir, bagaimanapun, adalah foil bergaya yang menutupi bagian atas dan leher panjang — sekali lagi, sangat mirip dengan botol Champagne.
Rebranding Miller High Life di tahun 70-an
Facebook High Life masih dianggap sebagai produk mewah ketika diakuisisi oleh Philip Morris Cos. pada tahun 1969. Pada tahun 1970, bir itu berganti nama menjadi minuman pekerja, berkat karya McCann-Erikson, biro iklan baru perusahaan. Oleh karena itu, 'Miller Time' lahir. Kampanye tersebut membantu penjualan Miller High Life meningkat menjadi empat kali lipat sebelum rebranding yang menarik.
Pada tahun-tahun sejak masa kejayaan 'Miller Time,' perusahaan telah mencari taktik pemasaran yang berbeda - salah satunya termasuk botol Champagne yang sebenarnya. Pada tahun 2018, 'Champagne of Beers' High Life dapat dibeli dalam arti yang paling literal untuk musim liburan, menurut Makanan & Anggur .
selada di atas atau bawah burger
Meskipun merek berdiri dengan botol kaca bening tradisional (yang tidak melakukan apa pun untuk rasa yang sudah dipertanyakan), ada pasar yang berkembang untuk Miller High Life menurut Forbes - pekerja industri makanan, dan bahkan mulai menjadi tren di luar kalangan ini. Meskipun produk mewah sebelumnya terkadang kembali ke akar aslinya, tampaknya selalu kembali sebagai minuman kelas pekerja.
