Kisah Kehidupan Nyata Tragis McDonald Bersaudara

Kalkulator Bahan

pendiri film mcdonald bersaudara Gambar Getty

Jika Anda bertanya kepada rata-rata pelanggan McDonald's yang mendirikan kerajaan makanan cepat saji, ada kemungkinan mereka akan menebak bahwa itu adalah seseorang bernama 'McDonald.' Kemungkinan besar mereka juga akan menjawab 'Ray Kroc.' Sementara Kroc mungkin telah membawa McDonald's ke skala besar sehingga awal mulanya yang sederhana hampir terlupakan, saudara Richard dan Maurice McDonald-lah yang benar-benar merupakan pendiri restoran cepat saji - meskipun mereka bukan orang-orang dengan kemiripan mereka yang terukir di plakat. dinding restoran.

rachael ray tampilan baru

Sementara kehidupan saudara-saudara McDonald dipenuhi dengan kesuksesan yang pada akhirnya akan memberi mereka kemewahan seperti Cadillac kustom , hidup mereka juga penuh dengan frustrasi dan kekalahan. Saudara-saudara kehilangan banyak uang dan memiliki warisan mereka semua kecuali terhapus selama beberapa dekade karena berbisnis dengan Ray Kroc. 'Saya ingat dia pernah berkata, ketika saya masih remaja, 'Orang itu benar-benar mengerti saya,'' mengingat kembali Cucu Richard McDonald, Jason French.

Ini adalah kisah tragis McDonald bersaudara dan fenomena makanan cepat saji mereka.



Mereka melihat perjuangan ayah mereka

orang tua yang lelah

Pepatah lama bahwa kehebatan lahir dari kesulitan tentu saja benar bagi Richard 'Dick' dan Maurice McDonald. Saudara-saudara adalah lahir ke dalam keluarga miskin imigran Irlandia di pedesaan New Hampshire pada awal 1900-an, dan melihat ayah mereka berjuang di kemudian hari.

Ayah mereka Patrick McDonald telah bekerja sebagai manajer shift di 20.000 karyawan G.P. Kraft pabrik sepatu di Manchester ketika dia diberhentikan setelah 42 tahun. McDonald yang lebih tua telah diberitahu bahwa dia hanya terlalu tua untuk melakukan pekerjaan itu lebih lama dan saudara-saudara melihat ayah mereka menghadapi pengangguran setelah puluhan tahun kerja keras.

Mengetahui ayah mereka telah dipotong tanpa pensiun pasti berdampak pada saudara-saudara dan mereka tahu tinggal di komunitas New Hampshire mereka tidak akan mengarah pada kehidupan yang lebih makmur. 'Kami memutuskan, bahwa dengan satu atau lain cara, kami akan mandiri secara finansial, Dick McDonald mengingat kembali .

Situasi kerja tragis yang Dick dan Maurice melihat ayah mereka bergulat dengan bagaimanapun, adalah dorongan yang mereka butuhkan ke barat dengan tidak lebih dari sepasang ijazah sekolah menengah dan ambisi untuk meraih sesuatu yang lebih tinggi. Menurut Masyarakat Sejarah New England , mereka bersumpah untuk menjadi jutawan pada usia 50 — persis kebalikan dari tempat ayah mereka berada pada usia itu.

Bioskop mereka gagal

proyektor film

McDonald bersaudara tidak berangkat ke California dengan visi burger dan kentang goreng di mata mereka. Bagaimanapun, bisnis burger hanya muncul setelah usaha mereka di bisnis hiburan gagal. Saudara-saudara memiliki impian untuk mengarahkan dan memproduksi film, dan mendapatkan diri mereka sendiri manggung di Columbia Movie Studios melakukan pekerjaan kasar di set film bisu dengan gaji hanya seminggu. Itu bukanlah jenis uang yang akan membuat mereka menjadi jutawan dan tanpa peran yang lebih glamor di belakang kamera di cakrawala, mereka menghemat sedikit yang mereka bisa dan membuka bioskop.

Saudara-saudara membeli teater Misi 750 kursi 20 mil di luar Los Angeles, dimasukkan ke dalam snack bar, dan menamainya Beacon. Pembukaan teater tahun 1930 tidak mungkin terjadi selama masa yang lebih buruk dan saudara-saudara terus-menerus ketinggalan dalam tagihan mereka selama Depresi Besar. Masa-masa sulit menjadi begitu putus asa sehingga mereka bahkan mengubur beberapa perak di halaman belakang mereka jika bank menyita Beacon. Setelah tujuh tahun, McDonald bersaudara berhenti dan menjual bioskop mereka sebelum memutuskan untuk mencoba peruntungan di bisnis makanan.

Konsep restoran mereka yang telah diubah awalnya gagal besar

mcdonald Youtube

McDonald's bukan sekadar McDonald's pada awalnya — itu adalah McDonald's Barbeque . Kios makanan yang dibuka oleh saudara-saudara di San Bernardino mengikuti pola tempat makan lain di zaman itu dengan melayani pengemudi di mobil mereka. Saudara-saudara bahkan bisa menggunakan kembali seragam dari bioskop gagal mereka untuk carhops. Setelah menyadari bahwa burger adalah yang paling laris, saudara-saudara menggores formula kerja mereka, menutup sementara pintu mereka, dan membuat beberapa perubahan drastis ketika dibuka kembali.

McDonald's baru tahun 1948 telah membuang semua yang tidak populer di menu 25 item lama (termasuk barbekyu) dan menyingkirkan 20 carhop wanita. Pelanggan sekarang diharapkan untuk keluar dari mobil mereka dan berjalan ke konter untuk memesan. Orang-orang tidak senang dengan perubahan tersebut dan bisnis yang dulu ramai terhenti. Pelanggan akan berkendara dan pergi segera setelah mereka menyadari bahwa mobil tidak akan datang untuk mengambil pesanan mereka. Bahkan upaya untuk membuat perusahaan yang sibuk dengan menempatkan karyawan parkir di depan gagal mendatangkan banyak bisnis.

kapan crunch roti kayu manis keluar

Seandainya pengemudi taksi dan pekerja konstruksi tidak perlahan mulai berdatangan setelah beberapa bulan, McDonald bersaudara akan gagal lagi.

Mereka tidak mendapatkan banyak pujian karena mengembangkan diri mereka sendiri

mcdonald bersaudara dan tanda restoran Indonesia

Waktu memiliki cara untuk bermain dengan fakta sejarah dan itu sangat benar jika menyangkut Maurice dan Dick McDonald. Film keduanya Sang pendiri dan kesalahpahaman masyarakat umum tentang Ray Kroc melukiskan gagasan bahwa dialah yang memiliki pandangan jauh ke depan untuk memperluas McDonald's dari lokasi aslinya di San Bernardino.

Berdasarkan Majalah Smithsonian , tidak lama setelah memperbaiki operasi stan hamburger mereka dan mengembangkan metode penyajian cepat yang akan membuat mereka terkenal, saudara-saudara itu menarik keuntungan 0k setahun. Pada tahun 1953, McDonald's kedua dibuka di Phoenix. Setelah itu, yang lain muncul di Downey, California. Berdasarkan The New York Times , pada saat Kroc datang ke Brothers pada tahun 1954 untuk mengubah burger mereka menjadi mesin global seperti sekarang ini, Brothers sudah memiliki lebih dari 20 lokasi. (Perkiraan lain menyebutkannya di enam lokasi .) Sayangnya untuk warisan saudara-saudara McDonald, kebenaran bahwa mereka telah memiliki waralaba yang sukses sebagian besar tetap diabaikan, dan bahkan diabaikan oleh McDonald's hari ini.

Ray Kroc membuang desain lengkungan asli saudara-saudaranya

mcdonald Youtube

Logo lengkung emas McDonald's saat ini menjadi simbol yang diakui secara global yang mengundang orang untuk datang untuk menikmati kentang goreng panas atau burger keju murah. Lengkungan emas ganda bukanlah desain asli yang dimiliki Dick McDonald untuk restorannya dan hanya digabungkan setelah saudara-saudara menandatangani kendali bisnis mereka ke Kroc pada tahun 1961.

Pada saat itu, pengunjung dan restoran pinggir jalan melakukan apa pun yang mereka bisa untuk menonjol di antara yang lain dan memanfaatkan pemasaran papan reklame jalan raya. Dick menyewa arsitek Stanley Meston untuk merancang lengkungan emas berhias neon yang akan naik dari sisi stand hamburger itu sendiri. Dipasangkan dengan maskot koki Speedee, McDonald's memiliki desain menarik yang berhasil... up sampai tahun 1962 .

Ketika saudara-saudara terjual habis ke Kroc, salah satu hal pertama yang harus dilakukan adalah koki Speedee dan setelah itu datang renovasi lengkungan emas kesayangan Dick. Konsultan desain Louis Cheskin dipekerjakan untuk memformat ulang gambar dari setiap restoran dan percaya bahwa mereka dapat digunakan untuk menghasilkan 'tarikan Freudian bagi pelanggan,' mereka digandakan menjadi bentuk 'M' yang kita semua kenal sekarang.

Mungkin bahkan lebih tragis untuk desain lengkungan emas asli Dick, Cheskin bersikeras bahwa logo baru itu berarti 'payudara ibu McDonald's.' Kami cukup yakin bukan itu yang dimaksudkan saudara-saudara itu — sama sekali.

Ray Kroc menyebut dirinya sebagai pendiri

kredit ray kroc Indonesia

Tidak diragukan lagi bahwa Ray Kroc sangat berpengaruh besar dalam membuat McDonald's menjadi fenomena makanan cepat saji. Namun, di matanya, McDonald bersaudara sebagian besar tampaknya tidak penting bagi sejarah McDonald's. Mungkin contoh paling menonjol dari Kroc yang mencoba menulis McDonald's bersaudara dari sejarah McDonald's sendiri adalah otobiografinya pada tahun 1970-an, Grinding It Out: Pembuatan McDonald's . Dalam buku itu, menurut Jurnal Matahari , Kroc menyebut dirinya sebagai pendiri, mengklaim kelahiran McDonald's tanggal ke lokasi restoran pertama di bawah namanya di Des Plaines, Illinois.

'Tiba-tiba, setelah kami menjual, astaga, dia mengangkat dirinya menjadi pendiri,' Dick McDonald berkata . Sebelumnya Kroc hanya menjadi mitra bisnis. Sampai saat kami menjual, tidak disebutkan Kroc sebagai pendiri, kata McDonald selama wawancara tahun 1991 dengan Jurnal Wall Street (melalui The New York Times ). Jika kami mendengarnya, dia akan kembali menjual mesin milkshake.

molase blackstrap sebelum dan sesudah

'Itu semua ego. Mengapa lagi Anda menempatkan patung diri Anda di setiap toko? Mengapa Anda menaruh nama Anda di alas piring?' kata Ronald McDonald, keponakan bersaudara. 'Sebutkan saya satu perusahaan Amerika lainnya di mana seorang karyawan menjadi pendiri.'

Ray Kroc membuat restoran terakhir McDonald's bersaudara gulung tikar

keluar dari bisnis restoran Facebook

Kesepakatan McDonald bersaudara tahun 1961 untuk menjual hak atas bisnis mereka yang sedang berkembang kepada Ray Kroc bukannya tanpa hambatan. Kroc ingin memiliki seluruh rantai McDonald's dan dan meminjam uang tunai dari beberapa sumber berbeda untuk memenuhi harga yang diminta saudaranya sebesar ,7 juta. 'Saya membutuhkan nama McDonald dan lengkungan emas itu,' katanya dalam sebuah wawancara tahun 1973 dengan WAKTU (melalui CNN ). 'Apa yang akan kamu lakukan dengan nama seperti Kroc?'

Kroc tidak senang, bagaimanapun, bahwa kontrak tersebut mengecualikan restoran asli San Bernardino milik saudara laki-laki itu dan sangat marah karena dia telah dikeluarkan dari lokasi ikonik dan sangat menguntungkan. 'Saya sangat marah sehingga saya ingin melempar vas melalui jendela,' dia ingat . 'Aku benci keberanian mereka.'

Karena saudara-saudara tidak lagi memiliki nama mereka sendiri, mereka mengubah stan hamburger mereka menjadi 'The Big M.' Bahkan dengan perubahan nama, Kroc masih kesal dengan kesepakatan itu dan membalas dendam dengan membuka McDonald's baru satu blok jauhnya. Dalam waktu enam tahun, The Big M mematikan pemanggangnya dan saudara-saudaranya menjual gedung itu. 'Aku membuat mereka bangkrut,' kata Kroc bertahun-tahun kemudian dengan bangga.

Saudara-saudara akhirnya kehilangan jutaan

tumpukan uang tunai Gambar Getty

Menjual stan hamburger seharga ,7 juta pada tahun 1961 adalah kesepakatan yang cukup mematikan. Kecuali seperti yang diketahui semua orang, McDonald's bukanlah kedai hamburger yang khas. Ray Kroc's kesepakatan waralaba awal dengan McDonald's bersaudara terlihat seperti ini: biaya waralaba sebesar 0 dengan biaya layanan 1,9 persen yang dinilai dari penjualan makanan, 0,5 persen dibayarkan kepada McDonald bersaudara sebagai royalti, dan 1,4 persen sisanya untuk Kroc.

Pada tahun 1960, Kroc telah waralaba 228 McDonald's yang menarik juta per tahun. McDonald bersaudara dan Kroc sama-sama menjadi kaya, tetapi Kroc akan menjadi kaya raya ketika dia membelinya pada tahun 1961 seharga ,7 juta. Saudara-saudara mengira bahwa setelah pajak mereka masing-masing memiliki satu juta dolar. Meskipun itu jelas bukan perubahan bodoh, seandainya mereka tidak pernah menjual bisnis, pada akhir tahun 1970-an, 0,5 persen saham mereka akan membayar mereka. juta setahun .

Yang lebih tragis lagi — terutama bagi ahli waris McDonald bersaudara — adalah royalti menurut standar saat ini. Seandainya pembelian tahun 1961 tidak pernah terjadi, a perkiraan 2012 menemukan bahwa dengan penjualan McDonald's miliar, biaya royalti McDonald bersaudara akan menjadi 5 juta!

makanan cepat saji yang dihentikan

Mereka sudah menyerahkan kendali ketika kampung halaman mereka mendapatkan McDonald's pertamanya

mcdonald tua Gambar Getty

McDonald bersaudara memiliki mimpi besar ketika mereka meninggalkan New Hampshire dan berangkat ke California pada 1920-an. Mereka tidak berencana untuk terjun ke bisnis restoran, tetapi mereka telah tujuan yang tinggi . Keberhasilan yang ditemukan McDonald bersaudara di Pantai Barat akhirnya berhasil kembali ke New England, tetapi sayangnya, itu tidak di bawah bimbingan mereka.

Begitu Ray Kroc diangkat sebagai kepala honcho untuk membuka waralaba baru, McDonald's menyebar ke seluruh negeri seperti api. Kroc tahun 1956 anak perusahaan real estat , Franchise Realty Corporation, adalah bahan bakar di atas api yang membuat pertumbuhan pesat terjadi. FRC memiliki bangunan tersebut, tetapi menyewa tanah dan membebankan biaya sewa atas keduanya.

FRC telah memfasilitasi hampir 600 lokasi dan pada tahun 1964, McDonald's nomor 594 dibuka di Manchester, New Hampshire - tiga tahun setelah Maurice dan Dick menjual bisnis itu ke Kroc. Tendangan nyata di gigi adalah bahwa itu terbuka di South Willow Street , hanya satu blok dari rumah masa kecil McDonald bersaudara. Ketika Dick mengunjungi restoran setelah kembali ke New Hampshire, dia tidak hanya harus mengantre — dia juga harus membayar makanannya. Itu harus menyakitkan.

Perayaan Hari Pendiri bukan untuk mereka

kontol mcdonald

McDonald bersaudara mungkin telah memulai bisnis yang mengarah pada Big Mac dan banyak makanan cepat saji lainnya, tetapi butuh bertahun-tahun bagi mereka untuk mendapatkan kredit nyata. Tentu, mereka disebutkan sesekali artikel berita , tetapi di kantor pusat McDonald's, mereka hampir tidak dianggap sebagai pendiri.

Sebuah artikel tentang Dick oleh Associated Press melaporkan bahwa mantan pemilik restoran 'mempersiapkan diri' setiap tahun ketika perayaan Hari Pendiri tahunan jaringan tersebut, yang dimaksudkan untuk menghormati Kroc, bergulir. Tidak sampai tujuh tahun setelah kematian Kroc tahun 1984, perusahaan McDonald's akhirnya memeriksa kembali sejarah mereka sendiri dan memberi Maurice dan Dick pengakuan.

Untuk perayaan Hari Pendiri pada tahun 1991, iklan TV diluncurkan yang menyatakan Maurice dan Dick sebagai pendiri McDonald's - meskipun mereka juga menghormati Kroc.

Meskipun membutuhkan waktu 30 tahun untuk benar-benar mengenali saudara-saudara McDonald, ketua senior McDonald's pada saat itu, Fred Turner mengatakan perusahaan tidak pernah mencoba untuk mengabaikan mereka dan menyalahkan media karena memberikan semua pujian kepada Kroc. 'Bisnis pendiri ini telah menjadi masalah,' kata Turner. 'Ini memalukan ...' Sayangnya, Maurice sudah meninggal sebelum pengakuan perusahaan datang kepadanya.

Mereka menjalani kehidupan sederhana modest

maurice mcdonald Youtube

Setelah restoran mereka The Big M gulung tikar oleh McDonald's yang bersaing, McDonald bersaudara menyebutnya berhenti dari bisnis restoran. Tidak ada banyak alasan untuk tinggal di California lebih lama lagi dan Dick McDonald akhirnya pindah kembali ke negara bagian asalnya di New Hampshire. Saya tidak pernah menyukai California,' dia mengaku pada tahun 1985. 'Saya tidak pernah menyukai sinar matahari. Kami akan mendapatkan hari yang mendung, saya akan senang.

Sementara Dick akhirnya akan menerima bagaimana segala sesuatunya berhasil dengan Ray Kroc dan McDonald's, Maurice meninggal pada tahun 1971 karena gagal jantung. Keponakan bersaudara Ronald McDonald mengatakan hubungan kejatuhan dengan Kroc hanya membuat Maurice kecewa.

'Mac akhirnya mengambilnya dengan sangat keras,' kata Ronald sebelum menambahkan bahwa pamannya Dick pernah mengatakan kepadanya bahwa dia 'melihat Mac dicabik-cabik sampai dia meninggal dan saya sendiri tidak menginginkannya.'

pizza waktu makan epik di dalam tas

Kedua kakak beradik akhirnya menikah dan menjadi ayah bagi anak tiri, tetapi keduanya tidak memiliki anak kandung sendiri. Itu sisa tahun-tahun Dick McDonald di New Hampshire cukup tenang, dia tinggal di rumah sederhana dengan tiga kamar tidur — bukan jenis yang Anda harapkan dari seorang baron burger — dan meninggalkan harta warisan sebesar ,8 juta pada saat kematiannya pada tahun 1998. Tentu saja, itu bukan apa-apa untuk bersin ... tapi itu juga sangat remeh dibandingkan dengan kekayaan lebih dari $ 1 miliar yang ditinggalkan Kroc untuk istrinya.

Dick McDonald tidak membenci Ray Kroc

richard mcdonald di mcdonalds Indonesia

Ketika Anda memperhitungkan bahwa Dick McDonald dan saudaranya yang berbisnis dengan Ray Kroc menyebabkan mereka kehilangan jutaan — di antara penghinaan lainnya — akan dapat dimengerti jika dia menjadi pahit. Anehnya, Dick McDonald tidak marah dengan apa yang terjadi dengan bisnis makanan cepat sajinya dan berkata dia ' tidak pernah ' menyesal kehilangan kekayaan yang dikumpulkan Kroc.

Saya akan berakhir di gedung pencakar langit di suatu tempat dengan sekitar empat borok dan delapan pengacara pajak mencoba mencari cara untuk membayar semua pajak penghasilan saya, McDonald mengatakan . Profil dia tahun 1985 yang muncul di Chicago Tribune menggambarkannya sebagai pria yang 'ramah dan manis' yang menolak untuk berbicara buruk tentang mantan rekan bisnisnya — bahkan ketika sebuah plakat yang menyatakan Ray Kroc sebagai pendiri tergantung di dekatnya.

Apa yang secara khusus menceritakan tentang karakter Dick McDonald's adalah penyebutan dalam Mimbar sepotong bahwa setelah tiga jam bersama, penulis tidak mendengar McDonald mengucapkan sepatah kata pun keluhan . Faktanya, ketika nama Kroc disebutkan, itu hanya dengan kata-kata yang baik.

Kaloria Kaloria