Facebook Kemungkinan besar jika Anda membuka dapur atau lemari es, Anda mungkin memiliki satu atau dua produk Goya Foods di rak. Anda bahkan mungkin memiliki banyak. Mungkin ini adalah keputusan sadar — Anda seorang loyalis merek yang menyukai produk Goya — atau mungkin Anda membeli kacang atau nasi (atau sejumlah makanan lain) karena itu adalah penawaran yang bagus. Either way, Anda mungkin tidak pernah terlalu memikirkannya sebelum perusahaan membuat berita pada tahun 2020 untuk pernyataan yang dibuat oleh kepala eksekutif perusahaan, Robert Unanue, tentang Presiden Donald Trump ketika muncul di Gedung Putih untuk peluncuran Inisiatif Kemakmuran Hispanik pemerintah. Itu boikot berikutnya dan kontra-boikot membanjiri saluran media sosial dan setiap outlet berita utama, menempatkan perusahaan manufaktur makanan di pusat hampir setiap berita utama. Siapa yang bisa membayangkan bahwa kacang akan dipolitisasi, mendorong pembelian berdasarkan partai politik?
Apapun, ada lebih banyak sejarah Goya sebagai sebuah perusahaan dari beberapa kata yang diucapkan oleh kepala eksekutif perusahaan di sebuah acara tunggal. Inilah yang benar-benar perlu Anda ketahui tentang Goya Foods.
Pendiri Goya Foods membeli nama tersebut dari importir sarden
Facebook Goya Foods didirikan pada tahun 1936 ketika Don Prudencio dan Carolina Unanue, imigran dari Spanyol, melalui Puerto Rico, melihat pasar potensial untuk menjual makanan Latin di wilayah New York dan New Jersey. Unanue, yang menurut jalan grub , adalah penggemar artis Francisco Goya, membeli nama 'Goya' dari importir sarden Maroko seharga . Dia berpikir bahwa menamai perusahaannya 'Goya' akan lebih mudah diucapkan orang daripada jika dia menggunakan nama belakangnya sendiri.
Menurut situs web perusahaan , Goya memulai dengan menjual produk asli Spanyol, termasuk zaitun, minyak zaitun, dan (tentu saja) sarden, dari etalase di Duane Street di Lower Manhattan. Mereka berfokus pada penjualan ke keluarga lokal Hispanik, dan secara bertahap mulai mendistribusikan produk mereka ke bodegas di daerah tersebut. Mereka memiliki komitmen untuk menjual produk berkualitas tinggi yang terasa segar dari awal perusahaan, dan segera menciptakan kredo lama Goya, 'Jika itu Goya, itu harus bagus.'
Perusahaan Goya Foods berkembang perlahan
Facebook Mengingat warisan Spanyol keluarga Unanue, masuk akal bahwa Goya Foods memulai dari kecil dengan menjual makanan Spanyol asli, tetapi pada tahun 1900-an, New York dan New Jersey mengalami lonjakan imigran Hispanik dari berbagai negara, memberi Goya kesempatan untuk bercabang berbagai jenis masakan Hispanik. Menurut artikel 2013 di Forbes , ketika Perang Dunia II berakhir, gelombang imigran dari Puerto Rico menuju New York. Ini menginspirasi Prudencio Unanue Ortiz untuk menambahkan yucca, pisang raja, dan kacang polong ke lini produk Goya. Kemudian, ketika orang Kuba dan Dominika berimigrasi pada 1950-an dan 1960-an, perusahaan juga menambahkan kacang hitam, pasta jambu biji, dan kelapa.
Pemasaran lokal yang ditargetkan ini memberikan pertumbuhan yang stabil dan konsisten, memungkinkan perusahaan untuk berkembang di seluruh Amerika Serikat Bagian Timur pada 1980-an. Dan karena semakin banyak orang Latin yang berimigrasi ke Amerika Serikat dari Meksiko dan Amerika Tengah, ada populasi yang lebih besar (dari orang Latin dan non-Latin) yang tertarik untuk mengonsumsi masakan Hispanik. Dengan demikian, lini produk dan distribusi Goya Foods terus berkembang.
apa itu rasa dr pepper?
Goya Foods adalah perusahaan makanan milik Hispanik terbesar di AS
Facebook Ekspansi Goya Foods yang lambat dan mantap (dan cerdas) selama 80 tahun telah membuahkan hasil yang cukup baik untuk merek tersebut, menempatkan perusahaan di puncak rantai makanan (bisa dikatakan) dari perusahaan makanan milik Hispanik di Amerika Serikat. Menurut sebuah artikel di Forbes , Goya memiliki pendapatan mencapai ,3 miliar pada tahun 2012 (naik dari hanya satu miliar pada tahun 2010), yang membuatnya memenuhi syarat sebagai salah satu perusahaan makanan dengan pertumbuhan tercepat di Amerika Serikat, juga. Itu adalah gelar yang masih mereka pegang sampai sekarang, karena jumlah mereka terus bertambah seiring dengan lini produk mereka.
Jadi apa sebenarnya artinya menjadi perusahaan makanan milik Hispanik terbesar di Amerika Serikat? Menurut situs web analisis bisnis, Dunn & Bradstreet , Goya Foods menjual lebih dari 2.500 barang kebutuhan sehari-hari Hispanik dan Karibia — mulai dari minyak hingga bumbu, jus dan kopi, hingga tentu saja, makanan kaleng — yang jauh berbeda dari awalnya yang hanya menjual zaitun dan minyak zaitun. Itu situs web perusahaan juga mencatat bahwa mereka mempekerjakan lebih dari 4.000 orang, mengoperasikan 26 pusat manufaktur dan distribusi di seluruh negeri dan di Puerto Rico, Republik Dominika, dan Spanyol. Penting juga untuk dicatat bahwa perusahaan ini masih dimiliki dan dikelola sepenuhnya oleh keluarga Unanue, meskipun pada tahun 2019, ada indikasi bahwa penjualan mungkin terjadi.
Pemasaran ke non-Hispanik menyebabkan bisnis berkembang pesat untuk Goya Foods
Facebook Dalam apa yang mungkin merupakan salah satu langkah paling cerdas yang pernah dilakukan perusahaan Goya Foods, pada tahun 2005, kepala eksekutif Bob Unanue dan saudaranya Peter, memutuskan untuk menyewa agen Wing Grup Gray untuk secara khusus memasarkan ke non-Latinos. Menurut sebuah artikel di Forbes , iklan yang muncul termasuk seorang wanita kulit hitam mengaduk nasi kuning Goya, dan seorang wanita kulit putih berambut pirang yang membumbui ayam dengan adobo. Kampanye pemasaran bekerja seperti pesona, dan pada akhir 2012, merek tersebut telah memperoleh lebih banyak pelanggan di wilayah negara tempat iklan ditargetkan, menginspirasi merek untuk melanjutkan pemasaran ke non-Hispanik.
sandwich ayam bacon maple
Waktunya juga sempurna — menurut a CNBC artikel , penjualan makanan etnik telah tumbuh secara substansial berkat milenium yang lebih eksploratif, dengan produk seperti saus dan bumbu etnik (halo, adobo!) dan keripik rasa eksotis (keripik yucca, siapa saja?) tumbuh sebesar 20 persen antara tahun 2013 dan 2017. Dan pertumbuhan ini sejalan dengan pertumbuhan populasi Hispanik yang berkelanjutan, yang diperkirakan akan mencapai 112 juta pada tahun 2060. Secara keseluruhan, Goya Foods diposisikan untuk terus tumbuh di masa mendatang.
Goya Foods adalah penggemar Eva Longoria
Michael Kovac/Getty Images Sejauh kantor pusat perusahaan pergi, kantor Goya Foods di New Jersey cukup tidak spektakuler — eksekutif perusahaan tidak mencoba untuk membuat karyawan mereka kagum ala Apple atau Google . Tapi ada satu hal tentang lobi yang menonjol: Sebuah poster Eva Longoria tergantung di sana, untuk dilihat semua orang. Meskipun banyak penelitian, itu tidak jelas Mengapa penutup ini Latin majalah mendapatkan tempatnya di aula suci Goya, tetapi jelas seseorang adalah penggemarnya. Sebuah artikel tentang jalan grub menduga itu pasti teriakan untuk makanan sehat merek tersebut, menyarankan Goya Foods menggantungkan tanda di bawah poster yang menyatakan, 'Tubuh oleh sayuran campuran beku.' Itu tampaknya sedikit berlebihan.
Kemungkinan besar, poster itu tergantung di sana karena Eva Longoria adalah seorang wanita Latina yang cantik yang mewakili banyak hal yang sama dengan yang diperjuangkan perusahaan. Misalnya, dia adalah wanita mandiri yang merangkul budaya Hispaniknya dan mendukung komunitas Hispanik — sama seperti Goya Foods.
Goya Foods memiliki peringkat tinggi untuk pengaruh sosial dan dukungan komunitas
Facebook Meskipun membuat keputusan sadar untuk mulai memasarkan secara khusus ke non-Latino (sambil juga terus memasarkan ke basis Hispaniknya), Goya Foods tidak pernah melupakan peran penting yang mereka mainkan dalam komunitas Hispanik. Menurut situs web Goya, pada tahun 2018 Goya Foods menduduki peringkat nomor dua di Amerika Serikat sebagai merek makanan dengan pengaruh sosial dan dukungan komunitas yang positif. Melalui program Goya Gives, perusahaan menyumbangkan jutaan pon makanan setiap tahun kepada keluarga yang membutuhkan, serta mendukung beasiswa kuliner untuk SMA dan acara khusus, seperti klinik sepak bola gratis .
Perusahaan sangat tertarik untuk menyumbangkan makanan selama dan setelah bencana alam, seperti Badai Maria di Puerto Rico. Dan mereka telah melakukan upaya bersama untuk menawarkan sumbangan kepada mereka yang membutuhkan selama pandemi COVID-19 2020. Menurut merek halaman Facebook , Goya menyumbangkan 40.000 pon makanan untuk dibagikan dalam kantong belanjaan kepada keluarga di wilayah New York City yang terkena dampak virus. Bahwa banyak sayuran, kacang-kacangan, dan banyak lagi dari perusahaan bisa sangat membantu.
Goya Foods menerima penghargaan dari Pemerintahan Obama
Hannes Magerstaedt/Getty Images Menurut 2011 Siaran pers Cision PR Newswire , perwakilan Goya Foods melakukan perjalanan ke Gedung Putih di mana CEO perusahaan, Robert Unanue, diberi kehormatan untuk memperkenalkan Presiden Barrack Obama pada resepsi yang diadakan dalam perayaan Bulan Warisan Hispanik. Di sinilah Presiden Obama menghormati Goya Foods atas sejarahnya dan komitmennya terhadap komunitas Hispanik — merek yang menjadi satu-satunya perusahaan yang diberi hormat oleh Presiden Obama dengan cara seperti itu.
Pertemuan ini memulai hubungan berkelanjutan antara Goya Foods dan Pemerintahan Obama. Pada tahun 2012, Goya Foods bekerja sama dengan Ibu Negara Michelle Obama dan Departemen Pertanian Amerika Serikat untuk menyediakan sumber daya 'MiPlato' kepada keluarga Hispanik. Menurut Siaran pers Gedung Putih , Goya Foods berkomitmen sumber daya untuk mempromosikan MyPlate USDA (MiPlato, dalam bahasa Spanyol) untuk membantu keluarga membuat pilihan makanan yang lebih sehat dan seimbang menggunakan pamflet, brosur, buku masak, dan bahkan kupon.
Ibu Negara Michelle Obama menyatakan, 'Segala sesuatu yang dilakukan Goya — mulai dari poster dan pamflet MiPlato hingga buku masak dan resep — berpusat pada gagasan bahwa kita orang tua dapat membuat perubahan sederhana untuk membantu anak-anak mereka menjalani hidup yang lebih sehat.' Selain sumber daya pendidikan, Anda juga dapat menemukan ikon MiPlato di banyak produk Goya Foods, serta resep yang ditemukan di halaman media sosial merek tersebut.
apakah kool aid sehat?
Goya Foods adalah pengguna energi surya terbesar di antara perusahaan makanan dan minuman milik Hispanik
Tpg / Getty Images Komitmen Goya kepada masyarakat berkembang melampaui beasiswa dan sumbangan makanan. Menurut Situs web Goya Foods , merek memahami dampak manufaktur makanan dan minuman terhadap lingkungan, dan mereka bertanggung jawab untuk 'memimpin jalan bagi perubahan lingkungan.' Saat mereka tumbuh dan berkembang, membuka fasilitas baru di seluruh negeri dan dunia, mereka telah berpikir kritis tentang bagaimana mengurangi dampak karbon mereka. Misalnya, sebagai pengguna energi surya terbesar di antara perusahaan makanan dan minuman milik Hispanik, Goya Foods telah mendapatkan tempat sebagai salah satu dari 10 perusahaan pengguna surya teratas di industri di Amerika Serikat.
Ada banyak segi untuk Desain bangunan ramah lingkungan Goya —semuanya sama pentingnya dengan hasil — tetapi beberapa hal penting meliputi:
- Skylight untuk penerangan alami untuk mengurangi kebutuhan lampu di atas kepala
- Urinoir tanpa air untuk mengurangi konsumsi air
- Menyala pada sensor gerak yang menyala saat ada aktivitas, dan otomatis mati saat tidak ada aktivitas
- Tata surya yang menghasilkan 9,8 juta kilowatt-jam listrik per tahun, yang cukup untuk menyediakan listrik ke 1.265 rumah per tahun, dan setara dengan menghindari konsumsi karbon dioksida sekitar 948.959 galon bensin per tahun
Inti dari semua ini adalah, Goya Food bersikap proaktif dalam mempertimbangkan lingkungan saat memperluas operasinya. Dan sungguh, Goya Foods dapat digunakan sebagai contoh luar biasa dari perusahaan swasta yang mengambil tanggung jawab pribadi atas masalah lingkungan dunia.
CEO Goya Foods memuji Presiden Donald Trump
Facebook Untuk semua kebaikan yang telah dilakukan Goya Foods selama bertahun-tahun, perusahaan menemukan dirinya dalam air panas pada Juli 2020 setelah CEO perusahaan Robert Unanue membuat komentar positif tentang Presiden Donald Trump ketika dia muncul di Gedung Putih untuk membantu meluncurkan Inisiatif Kemakmuran Hispanik pemerintahan Trump. Inisiatif ini dimaksudkan untuk meningkatkan akses ke peluang pendidikan dan ekonomi bagi orang Amerika keturunan Hispanik — sebuah inisiatif positif, agar jelas, dan sejalan dengan sejarah panjang Goya Foods dalam memberikan dukungan kepada komunitas Hispanik.
Jadi apa masalahnya? Presiden Trump sebenarnya tidak memiliki sejarah yang kuat dalam mendukung komunitas Hispanik, dan dia sering meremehkan budaya Latin dan Latin. Salah satu contoh terkenal dari hal ini adalah ketika dia menjalankan kampanye kepresidenannya yang asli sebagian pada konsep 'membangun tembok' antara Meksiko dan Amerika Serikat untuk mengurangi masuknya imigran dari selatan. Pada tahun 2016, WAKTU bahkan menerbitkan sebuah artikel tentang 'Di Sini Sepanjang Waktu Donald Trump Menghina Meksiko.' Dan itu pada tahun 2016... tentu saja, penghinaan telah terjadi di tahun-tahun sejak itu.
Menurut sebuah artikel di The New York Times , Unanue berdiri di samping Presiden Trump di Rose Garden dan menyatakan, 'Kita semua benar-benar diberkati pada saat yang sama memiliki pemimpin seperti Presiden Trump, yang adalah seorang pembangun,' sebelum membandingkan Presiden Trump dengan kakeknya sendiri. , pendiri Goya Foods.
#Goyaway menjadi tren dengan reaksi balik dari komunitas Latinx
Facebook Reaksi yang dihasilkan dari komentar CEO Goya Foods Robert Unanue tentang Donald Trump cepat dan keras. Komunitas Hispanik sebagian besar memandang Presiden Trump sebagai seseorang yang menghasut rasisme dari para pengikutnya, yang telah mengakibatkan meningkatnya kekerasan terhadap orang Latin. Dalam sebuah artikel di The New York Times , wakil wakil presiden untuk kebijakan dan advokasi untuk UnidosUS, sebuah organisasi keterlibatan sipil Latin, Clarissa Martinez de Castro mengatakan kecepatan dan ukuran boikot menunjukkan 'bagaimana perasaan orang-orang mentah di masyarakat tentang presiden.' Dia menyatakan bahwa banyak orang Latin menyalahkan Trump atas serangan yang terjadi pada imigran tidak berdokumen, serta kekerasan terhadap orang Latin, termasuk pembantaian penembakan yang terjadi di El Paso, Texas pada 2019. Penembak dalam kasus ini didakwa dengan kejahatan kebencian federal. setelah menyatakan dia ingin membunuh orang Meksiko sebanyak yang dia bisa . Untuk alasan ini, persetujuan Trump dari komunitas Hispanik hanya berkisar 25 persen dalam jajak pendapat baru-baru ini.
Intinya, banyak orang Latin merasa sangat dikhianati ketika Unanue — seorang pemimpin sejati dalam komunitas Hispanik — memilih untuk berdiri di samping Trump dan memberinya pujian sebagai seorang pemimpin dan pembangun. Apa yang terjadi selanjutnya adalah seruan untuk memboikot dan gambar membanjiri media sosial dari orang-orang yang membersihkan dapur mereka dari produk Goya dan membuangnya ke tempat sampah . Hashtag #boikotgoya dan #pergi menjauh mulai menjadi tren segera di Twitter, dan politisi lain, seperti Perwakilan Demokrat AS Alexandria Ocasio-Cortez, turun ke halaman sosial mereka sendiri untuk berkomitmen pada boikot. Ocasio-Cortez menyatakan , 'Oh lihat, itu suara saya Googling 'cara membuat Adobo sendiri.''
Boikot Goya Foods segera menghasilkan anti-boikot
Facebook Tentu saja, karena dunia politik terpolarisasi luar biasa, segera setelah banyak politisi Amerika Hispanik dan Demokrat, seperti Perwakilan Alexandria Ocasio-Cortez, mulai menyerukan boikot, Partai Republik segera menanggapi dengan #Kampanye BeliGoya untuk mendukung merek. Politisi Republik, seperti Senator Ted Cruz, berbicara mendukung Goya Foods sambil menunjuk ke partai Demokrat, men-tweet , 'Goya adalah makanan pokok Kuba...sekarang kaum Kiri mencoba untuk membatalkan budaya Hispanik dan membungkam kebebasan berbicara. #BeliGoya.' Dia juga mengatakan boikot adalah contoh 'semangat intoleransi.'
Bahkan Presiden Trump dan putrinya, Ivanka Trump, bergabung, tampaknya menggunakan kesempatan itu untuk menyelaraskan diri dengan perusahaan makanan Hispanik yang populer. Ivanka Trump mentweet dalam bahasa Inggris dan Spanyol slogan perusahaan, 'Jika itu Goya, itu harus bagus,' sambil berpose dengan sekaleng kacang, dan ayahnya berpose di Oval Office, mengacungkan jempol di depan produk Goya . Berdasarkan The New York Times , ini telah menimbulkan kekhawatiran etis tentang pegawai pemerintah yang menggunakan pengaruh mereka untuk mendukung produk tertentu, meskipun tidak ada tuntutan khusus yang diajukan.
Tidak jelas siapa 'pemenang' boikot dan anti-boikot pada akhirnya, karena kedua belah pihak terus mengamuk, tetapi pada akhirnya, yang kalah kemungkinan besar adalah rakyat Amerika. Ketika sekaleng kacang benar-benar dapat membuka sekaleng kacang dan memicu permusuhan dan kebencian dari kedua ujung spektrum politik, ada sesuatu yang jelas rusak dalam politik modern.
lokasi penutupan kebun zaitun 2020
