Instagram Kita tahu Coke memenangkan perang cola. Minuman andalan Coca-Cola memiliki pangsa pasar minuman ringan yang lebih besar daripada PepsiCo's produk utama (melalui statistik ). Coke ditemukan di lebih banyak restoran cepat saji daripada Pepsi (via Orang Dalam Bisnis ), termasuk McDonald's, Subway, dan Burger King. Pepsi telah menjadi penantang juara Coke yang tak terbantahkan sejak hari pertama. Penemu Caleb Bradham menjuluki minuman barunya Pepsi-Cola pada tahun 1898 (via Britannica ) karena dia terinspirasi oleh kesuksesan minuman bersoda , yang pertama kali muncul sekitar 12 tahun sebelumnya (melalui Jalan ).
Sementara Pepsi dipasarkan untuk bersaing dengan Coke, minuman cola asli diformulasikan oleh dokter hewan Tentara Konfederasi yang mencari pengganti morfin yang menjadi ketergantungannya selama Perang Saudara – setidaknya, menurut Jalan . Jadi Coke Asli yang asli – kokain dan semuanya – juga dapat mengklaim cerita asal yang lebih berwarna. Terlepas dari semua keuntungan nyata Coke, kami mengambil sikap yang tidak populer bahwa Pepsi sebenarnya lebih baik daripada Coke. Mungkin setelah membaca ini, Anda akan setuju.
Pepsi memiliki iklan yang lebih baik
Youtube Pepsi dan Coke tidak akan berarti apa-apa tanpa kampanye pemasaran mereka. Bagaimana lagi kita bisa menjelaskan dua versi air gula berkarbonasi coklat yang mencapai miliaran dolar dalam penjualan global? Branding Coke adalah tentang kebersamaan dan berbagi, dari yang ikonik iklan TV 1971 menunjukkan anak-anak muda dari seluruh dunia bernyanyi, 'Saya ingin membelikan Coke untuk dunia,' kepada yang terkenal Berarti iklan Joe Greene dan seterusnya. Pepsi yang diunggulkan menyebut dirinya 'Pilihan Generasi Baru' pada 1980-an (via Orang Dalam Bisnis ). Dengan upayanya pada daya tarik kaum muda, Pepsi menghasilkan iklan yang lebih baik secara keseluruhan.
Pepsi membuat kejutan selama Super Bowl 2019 dengan iklan 'Pepsi is more than OK', dengan Steve Carrell, Cardi B, dan Lil Jon (via Pepatah ). Pepsi kembali menegaskan relevansi budayanya dalam a Iklan Super Bowl 2020 , yang menampilkan bintang musik wanita kulit hitam Missy Elliot dan H.E.R. Sementara itu, Coke memberi isyarat 'kami tidak benar-benar mencoba' dengan iklan Super Bowl animasi pada tahun 2019 tanpa bintang – atau manusia, dalam hal ini – yang mengulangi pesan lama perusahaan 'perbedaan itu baik'. Pada tahun 2020, Coke pergi ke Super Bowl untuk menyambungkan minuman energi barunya dengan selebriti yang tidak terlalu hip Jonah Hill dan Martin Scorcese (via Gerakan Harian ). Periklanan ditujukan untuk kaum muda untuk membangun loyalitas seumur hidup dan menarik uang mereka (via pasar ). Di 36 dan 77 tahun masing-masing, Hill dan Scorcese adalah gabungan 113 tahun.
Pepsi tidak pernah membuat keputusan produk terburuk
Instagram Pepsi mengubah formulanya di bawah kepemilikan baru pada 1930-an. Tapi perubahan itu sedikit banyak hilang dari sejarah, sedangkan keputusan Coca-Cola yang terkenal untuk menghentikan produksi formula aslinya setelah 99 tahun dan mengungkap New Coke berdiri sebagai salah satu keputusan pemasaran terburuk oleh sebuah perusahaan besar.
Kampanye iklan terbaik Pepsi – dan bisa dibilang salah satu kampanye iklan paling sukses oleh siapa pun – adalah Tantangan Pepsi , diluncurkan pada tahun 1975 (melalui Orang Dalam Bisnis ). Iklan tersebut berulang kali menunjukkan warga biasa memilih Pepsi daripada Coke dalam tes rasa buta. Iklan bekerja dengan sangat baik sehingga keunggulan pasar Coke atas Pepsi mulai tergelincir. Bahkan, penjualan toko kelontong mulai mengunggulkan Pepsi. Coke mempertahankan keunggulannya secara keseluruhan berkat lebih banyak mesin penjual otomatis dan transaksi dengan rantai makanan cepat saji (melalui Batu tulis ).
Eksekutif Coke panik. Mereka mengutak-atik resep selama bertahun-tahun, akhirnya menghasilkan rasa yang mengalahkan Pepsi dan Coke asli dalam tes rasa buta (via snopes ). Mereka meluncurkan Coke Baru dan mengalengkan yang lama pada tahun 1985. Petinggi di Coca-Cola tidak mengantisipasi reaksi yang akan datang. Tanggapannya sangat negatif sehingga Coca-Cola mengumumkan dalam waktu tiga bulan setelah New Coke diperkenalkan bahwa Coca-Cola akan mengembalikan yang asli. Dengan dua versi Coke di pasaran, Pepsi sangat singkat menjadi minuman ringan No. 1 di AS.
Pepsi memiliki produk sampingan yang lebih baik
Instagram Coca-Cola Co. dan PepsiCo lebih dari sekadar Coca-Cola dan Pepsi. Coca-Cola menawarkan sekitar 400 merek, yang semuanya adalah minuman dan banyak di antaranya tidak ditemukan di AS (melalui Jurnal Wall Street ). PepsiCo membuat Mountain Dew, Gatorade, Lipton Tea, dan Naked juice, antara lain. Produk Pepsi sering kali mengungguli penawaran serupa dari Coca-Cola.
Coke menabrak dinding bata ketika mencoba berhadapan langsung dengan Mountain Dew. Minuman ringan muncul , berlabel 'Mountain Dew Killer' di belakang layar di Coke, memiliki penggemar berat tetapi menghilang dari peredaran nasional pada tahun 2002, lima tahun setelah dirilis. Gatorade PepsiCo adalah raja minuman olahraga. Ini memiliki lebih dari empat kali pangsa pasar Coca-Cola's Powerade (via CNBC ). Untuk jus segar dan sehat, Anda mungkin lebih suka Coca-Cola- Odwalla atas Telanjang. Itu bagus untuk Anda, kecuali bahwa Coke baru saja mengumumkan penghentian Odwalla karena kurangnya pertumbuhan penjualan (melalui Waktu Bisnis San Francisco ). Coca-Cola akan mulai menarik Odwalla dari rak-rak toko pada bulan Agustus.
Akhirnya, Pepsi memiliki sesuatu yang sangat besar yang tidak dimiliki Coke. PepsiCo bergabung dengan Frito-Lay pada 1960-an, dan sekarang makanan ringan menyumbang sekitar setengah dari pendapatan PepsiCo. Portofolio Coca-Cola, di sisi lain, adalah semua minuman. Ini menjelaskan kinerja Pepsi yang lebih baik di pasar saham, menurut Jalan . Katakan apa yang Anda inginkan tentang dominasi Coke dalam minuman ringan. Pepsi adalah investasi yang lebih baik.
Tim Pepsi atau Tim Coke? Tetap berpikiran terbuka
Youtube Berpegang pada argumen keuangan, PepsiCo bernasib lebih baik daripada Coca-Cola selama pandemi COVID-19. Penjualan Coca-Cola turun 28 persen, karena hilangnya bisnis yang biasanya dilakukan di restoran, bioskop, dan stadion olahraga (via Jurnal Wall Street ). Sementara itu, penjualan PepsiCo datar, karena makanan ringan Frito-Lay menutupi penurunan penjualan soda. Makanan ringan adalah salah satu dari sedikit sektor bisnis yang berjalan baik selama pandemi.
Sementara kami telah membuat argumen untuk Pepsi, kami ingin menyimpulkan dengan catatan Coca-Cola, dengan seruan untuk kebersamaan. Kapan Umpan Buzz melakukan tes buta rasa Coke dan Pepsi, pencicip kesulitan membedakannya. Mereka memutuskan bahwa preferensi orang untuk satu atau yang lain lebih didasarkan pada identitas merek. Ternyata, dua pejuang dalam perang cola lebih banyak tentang citra daripada substansi.
Ini adalah bagaimana profesor Columbia Business School Bernd Schmitt mengatakannya, dalam sebuah video untuk Pameran Kesombongan : 'Apa yang benar-benar menakjubkan adalah bahwa Anda memiliki sesuatu seperti air gula, pada dasarnya, dengan formula rahasia, dan itu ditata menjadi pertempuran besar nilai dan cita-cita, dan bagaimana masyarakat harus diatur, dan semuanya ada di sana, di iklan.' Atau, sebagai penguji rasa di Umpan Buzz katakan, 'Jika Anda menutup mata dan Anda hanya, Anda tahu, hidup sedikit, Anda mungkin belajar menyukai sisi lain.'
