Facebook KIND bar terasa seperti selalu ada, bukan? Apakah Anda pernah melihatnya di lorong toko bahan makanan lokal Anda atau mendapati diri Anda melahapnya setelah berolahraga berat, merek tersebut tidak diragukan lagi berhasil membuat dampak dalam industri makanan ringan. Itu Situs Perusahaan menawarkan berbagai pilihan camilan; termasuk banyak jenis batangan — seperti protein, energi, buah, sarapan, anak-anak, dan batangan kacang — ditambah jenis produk lain seperti granola, sereal , dan banyak lagi.
Apa yang mungkin tidak Anda ketahui adalah cerita di balik merek KIND yang sedikit tidak konvensional, sedikit menghangatkan hati, dan sebagian besar menarik. Menurut situs web KIND , merek tersebut memperkenalkan penawaran bergizinya, dimulai dengan batangan buah dan kacang, pada tahun 2004. Tujuannya adalah untuk menawarkan pilihan camilan yang lebih sehat kepada pelanggan , ditambah dengan menggunakan merek KIND sebagai 'kendaraan untuk perubahan sosial.' Perusahaan memulai yayasan JENIS dalam upaya untuk mendorong kebaikan dan empati dalam skala yang lebih besar di masyarakat. Sebuah deskripsi di situs tersebut berbunyi, 'Pendekatan kami adalah menciptakan dan berinvestasi dalam program-program yang akan memiliki dampak yang terukur dan bertahan lama.' Ingin tahu apa yang menginspirasi misi ini?
CEO KIND Daniel Lubetzky percaya pada nama merek terus menerus
Brad Barket / Getty Images Merek KIND dimulai oleh CEO-nya, Daniel Lubetzky. Berdasarkan Amerika Serikat Hari Ini , Lubetzky menjalankan beberapa operasi bisnis KIND sendiri pada awalnya, termasuk mengemas batangan ke dalam kotak, mengirimkannya ke pelanggan, dan banyak lagi. Tim sekarang telah berevolusi dan tumbuh dengan pesat, tetapi Lubetzky jelas dengan misi inti mereknya untuk memotivasi orang untuk merangkul kebaikan dan empati.
Lubetzky adalah putra seorang penyintas Holocaust, dan telah mendengar banyak cerita ayahnya tentang bertahan hidup di kamp konsentrasi, termasuk tindakan kebaikan yang ditunjukkan kepadanya oleh seorang tentara Jerman selama hari-hari yang mengerikan itu. Ayah Lubetzky tetap bertekad, terlepas dari semua yang telah dia lalui. 'Hidupnya mengajari saya bahwa kebaikan dan empati adalah fondasi di mana umat manusia akan berdiri atau jatuh,' tulis Lubetzky mengingat belas kasih ayahnya dalam bukunya. Lakukan Hal Baik (melalui Forbes ). Terinspirasi, pengusaha ingin menggunakan apa yang dia pelajari dari ayahnya untuk mendirikan perusahaan yang akan membayarnya dengan mendorong pelanggannya untuk bersikap baik. Amerika Serikat Hari Ini menyatakan bahwa, bagi pengusaha, ini juga berarti membina lingkungan kerja yang positif di mana karyawan merasa dihargai dan dihargai.
KIND memiliki strategi pemasaran yang kuat
Facebook Menurut artikel lain oleh Forbes , apa yang cukup baik untuk merek KIND adalah kenyataan bahwa Lubetzky adalah pemasar yang terampil dan berbakat. Meskipun makanan ringan KIND relatif lebih sehat daripada pilihan lain, mereka bukan yang terbaik untuk Anda dibandingkan dengan beberapa rekan mereka. 'Pada skala satu sampai sepuluh, satu Coca-Cola dan sepuluh makanan utuh, KIND bar kemungkinan besar empat,' kata Dr. Robert Lustig, profesor endokrinologi pediatrik di University of California, San Francisco. 'Ini kurang sehat daripada yang lain. Itu tidak selalu membuat sesuatu menjadi sehat.'
Ini benar. Pada tahun 2016, bar KIND melakukan kontroversi pengadilan ketika perusahaan dipanggil oleh FDA. sesuai Makan Ini, Bukan Itu! , merek tersebut dituduh mengiklankan secara keliru manfaat kesehatan dari beberapa makanan ringannya. Seperti yang disoroti dalam artikel tersebut, banyak produk dari KIND masih lebih baik daripada alternatif makanan cepat saji, dan itu menjadi perhatian saat memilih bar berdasarkan kandungan lemak jenuh dan gulanya. Dalam sebuah wawancara, Lubetzky membahas kontroversi tersebut dan mengatakan Inc , 'Anda tidak bisa menyebut seporsi kacang sehat karena kandungan lemaknya, namun Anda bisa menyebut sereal anak-anak yang manis itu sehat? Jadi kami sangat introspeksi dan berkata, 'Bagaimana kami melewatkan ini?'' Dia menambahkan bahwa perusahaan bekerja untuk mengubah labelnya, berkomunikasi dengan FDA dan menerima tantangan yang mereka hadapi.
