Joshua Blanchard/Getty Images embun gunung telah memiliki sejarah panjang dan bertingkat sejak awal yang sederhana sebagai mixer untuk minuman keras. Tetapi bahkan merek bertingkat terkadang bosan dengan lini produk mereka yang ada dan harus memperkenalkan produk baru untuk menjaga hal-hal baru dan menarik. Masukkan Mountain Dew Baja Blast, yang ditampilkan pada tahun 2004 (via QSR ).
Minuman ringan ini didirikan sebagai bagian dari kemitraan eksklusif dengan Taco Bell , yang membuat kesepakatan dengan perusahaan induk Mountain Dew, Pepsi. Kedua perusahaan telah menjadi mitra bisnis sejak tahun 1970-an, dan kesepakatan eksklusif menghasilkan Mountain Dew Baja Blast, yang memiliki rasa yang sama dengan Mountain Dew asli tetapi diresapi dengan rasa jeruk nipis tropis, kombinasi yang bertekad untuk menjadi cocok untuk penawaran Tex-Mex Taco Bell. Ini terlihat telah berfungsi. Pada tahun 2014, Baja Blast adalah minuman terlaris kedua di Taco Bell (via PepsiCo ) kedua setelah Pepsi, dan 75 persen peminum soda yang mencengangkan mengatakan bahwa itu adalah faktor utama dalam keputusan mereka untuk pergi ke Taco Bell (melalui Pepatah ). Pada tahun 2015, PepsiCo melaporkan bahwa Baja Blast menghasilkan lebih dari $ 1 miliar penjualan untuk Taco Bell sejak diperkenalkan (via Makanan Sehari-hari ).
Bungalo Baja Blast
Facebook Sejalan dengan penawaran Mountain Dew berbayang neon lainnya, minuman ini berwarna teal cerah dan langsung menjadi klasik kultus. Karena basis penggemarnya yang berdedikasi, pada tahun 2014 Mountain Dew memutuskan untuk memanfaatkan popularitas minuman tersebut dan membuatnya tersedia di toko-toko juga dalam skala terbatas. Pengumuman itu mengambil bentuk lelucon Hari April Mop di mana daftar 'Baja Bungalow' terlihat di Craigslist pada tanggal 2 April tahun itu (via Penyelaman Pemasaran ).
'Bungalow' dikatakan memiliki simulator selancar angin topan dan menunggangi hiu selain deskripsi yang sedikit lebih biasa tentang memiliki dua kamar mandi dan tiga kamar tidur. Jika itu tidak cukup untuk memberi tahu orang bahwa daftar itu adalah lidah di pipi, mungkin penyebutan '187,000,000,000,000,000,000,000,000-gallon tangki ikan air asin dengan hiu, mungkin kepiting dan hal-hal aneh yang menyentuh kaki Anda dan membuat Anda takut' akan petunjuk orang di (melalui Minggu Iklan ). Dan tentu saja, yang membuatnya semakin diinginkan adalah bahwa para tamu dijamin akan mendapatkan Baja Blast mereka sendiri.
Tentu saja, setelah daftar tersebut menghasilkan badai media sosial yang mereka maksudkan, perusahaan mengklarifikasi bahwa Baja Blast benar-benar akan kembali dan tidak perlu pergi ke bungalo untuk mendapatkannya. Sebagai bagian dari dorongan ritel, kampanye iklan yang menampilkan pengemudi Nascar Dale Earnhardt Jr . dan atlet olahraga pro lainnya membuat putaran.
Mountain Dew Baja Blast datang dan pergi
Amazon Pada tahun 2018, Mountain Dew Baja Blast diperkenalkan kembali setelah jeda dua tahun berkat permintaan pelanggan (via Postingan Media ). Tagar #BringBajaBlastBack beredar luas di media sosial dan wakil presiden pemasaran memperkirakan bahwa sekitar 30.000 tweet yang dikirim ke perusahaan telah meminta agar soda tersedia dalam kaleng dan botol. Eksekutif Mountain Dew melanjutkan dengan mengatakan bahwa membuat Baja Blast tersedia secara luas adalah permintaan nomor satu yang diterima perusahaan dari konsumen dan bahwa tanggapan terhadap peluncuran ritel tidak seperti apa pun yang pernah dia lihat. Ini cukup mengesankan mengingat fakta bahwa hanya sekitar 40 persen peminum Mountain Dew yang mengetahui varietas ini ada sebelum tersedia di berbagai toko pada tahun 2014.
Perusahaan berharap dengan menyediakan minuman di toko kelontong akan membantu memperkenalkan segmen populasi yang lebih luas pada minuman tersebut. Dan sementara industri minuman ringan secara keseluruhan telah mengalami penurunan dari tahun ke tahun selama lebih dari satu dekade, Baja Blast telah pergi ke arah yang berlawanan. Pada 2013, misalnya, volume minuman naik 49 persen dibandingkan tahun sebelumnya. Volume minuman ringan secara keseluruhan menurun 3 persen selama periode waktu yang sama.
KFC mencoba meniru kesuksesan Baja Blast
Matthew Horwood/Getty Images Sementara gagasan minuman ringan eksklusif untuk restoran cepat saji mungkin awalnya tampak aneh, kesuksesan Baja Blast menghasilkan kesepakatan serupa lainnya untuk Mountain Dew, tapi kali ini dengan KFC . Baik KFC dan Taco Bell keduanya adalah anak perusahaan dari perusahaan yang sama, Yum Brands yang berbasis di Louisville (yang juga memiliki Pizza Hut), dan Yum mencatat seberapa baik Baja Blast melakukannya dan memutuskan untuk mencoba konsep yang sama dengan restorannya yang lain.
Pada bulan Juni 2019 restoran memperkenalkan Sweet Lightning (via Jurnal Biz ) — Mountain Dew diresapi dengan rasa persik dan madu. Sama seperti Baja Blast, rasa ini memang dimaksudkan untuk dipadukan dengan ayam goreng yang ditawarkan oleh lokasi fast food tersebut. Ketika diperkenalkan, perusahaan menjelaskan bahwa itu tidak dimaksudkan sebagai penawaran waktu terbatas, melainkan sesuatu yang akan menjadi menu di masa mendatang. Tidak seperti mitra Taco Bell yang dapat ditemukan di lokasi ritel tertentu, Sweet Lightning hanya tersedia di KFC.
