Gambar Bloomberg/Getty Helena Nichols
Ratu Susu telah menyajikan suguhan dingin sejak dibuka pada tahun 1940 dan telah melihat banyak inovasi pada waktu itu. Dari menjadi restoran waralaba awal hingga produk soft-serve uniknya, perusahaan ini terus berubah dan berkembang. Beberapa dari perubahan itu menjadi lebih baik. Misalnya, suguhan Dairy Queen yang terkenal seperti badai salju tidak muncul di menu sampai perusahaan telah menjalankan bisnis selama 45 tahun. Namun sekarang sulit membayangkan Dairy Queen tanpa suguhan beku yang kental ini.
Namun, selama Dairy Queen ada, ada beberapa perubahan yang tidak selalu bertahan, khususnya dalam hal maskot. Selama bertahun-tahun, Dairy Queen telah menjadi tuan rumah bagi berbagai maskot yang berkisar dari yang dipertanyakan hingga yang benar-benar membingungkan, dengan beberapa membuat beberapa kali lari. Kami telah mengumpulkan semua maskot Dairy Queen selama bertahun-tahun untuk melihat secara lengkap semua cara yang dilakukan Dairy Queen untuk menarik perhatian kami.
Keriting si badut
Facebook
Salah satu maskot Dairy Queen yang paling awal, jika bukan yang paling awal, adalah Curly the Clown. Sekarang, kita semua bisa setuju bahwa badut, secara umum, bisa menjadi agak menyeramkan, dan Dairy Queen Curly the Clown tidak terkecuali.
Curly the Clown muncul di lampu neon pada tahun 1940-an dan 1950-an, setidaknya satu dekade sebelum badut makanan cepat saji yang lebih terkenal. Ronald McDonald muncul. Curly the Clown digambarkan sebagai badut animasi dengan setelan merah, topi yang terkadang biru dan terkadang merah, rambut yang terkadang kuning dan terkadang biru, hidung merah cerah, mata besar, dan mulut besar yang tersenyum. Dia muncul sebagai bagian dari tanda Dairy Queen, memegang kerucut Dairy Queen keriting di satu tangan dan cangkir raksasa berisi sajian lembut dengan tulisan Dairy Queen di depan tubuhnya.
Sementara beberapa tanda Curly the Clown tidak bergerak, beberapa dibuat dengan tangan bermotor yang dapat melambai dengan berani pada orang yang lewat. Sekarang diperkirakan hanya ada tiga tanda Curly the Clown asli yang masih ada.
Orang Inuit
Facebook
Setelah Curly the Clown, Dairy Queen berganti merek dengan maskot baru, yang satu ini adalah seseorang, sering digambarkan sebagai bayi, dengan rambut hitam, mantel tebal dengan kerah bulu, sarung tangan, dan memegang kerucut sajian lembut Dairy Queen. Penggambaran tersebut merupakan stereotype seseorang dari komunitas Inuit, karakter yang sering disebut sebagai ' Bayi Eskimo '; namun, penggunaan istilah tersebut tidak diterima oleh sebagian besar masyarakat (yang umumnya lebih menyukai 'Inuit'). Tanda-tanda tersebut mulai muncul pada tahun 1950-an, tetapi karikatur mungkin telah terlihat lebih awal dari itu.
Gelas dan bahan lainnya sudah lama tidak digunakan. Namun, masih ada beberapa tanda tersisa yang menampilkan karakter tersebut. Satu, terletak di Grafton, Virginia, dicat ulang dan dipugar pada tahun 2016. Pemiliknya bahkan menghancurkan bangunan aslinya dan memindahkan tanda tersebut ke lokasi yang dibangun kembali pada tahun 2019.
Perusahaan Dairy Queen tidak mendukung penggunaan tanda-tanda ini secara terus-menerus tetapi tidak memiliki wewenang untuk menghapus tanda-tanda tersebut. Namun, kami memahami mengapa perusahaan lebih memilih tanda tersebut dihilangkan, karena maskot ini aneh dan menyinggung.
Nona Ratu Susu Kecil
Instagram
kombinasi makanan paling menjijikkan
Little Miss Dairy Queen pertama kali muncul pada tahun 1960-an sebagai bagian dari kampanye pemasaran untuk mendapatkan getaran 'segar pedesaan'. Little Miss Dairy Queen tampil sebagai pemerah susu desa, lengkap dengan gaun dan topi biru, rambut pirang, dan celemek putih dengan logo Dairy Queen di atasnya. Seluruh idenya adalah untuk memberi kesan kepada orang-orang bahwa Dairy Queen mewakili pembuatan es krim tradisional — ironisnya, makanan penutup beku Dairy Queen sebenarnya tidak secara hukum dianggap sebagai es krim karena produk tidak mengandung lemak susu yang cukup.
Pada tahun 1962, Little Miss Dairy Queen dipasang sebagai baling-baling cuaca di atas toko baru, yang dirancang agar terlihat seperti lumbung. Dia juga muncul di iklan surat kabar. Dairy Queen sangat condong ke estetika 'Nona Kecil' sehingga kontes Little Miss Dairy Queen diadakan di waralaba di seluruh negeri. Namun, semua hal akan berakhir, dan Little Miss Dairy Queen berhenti muncul di gedung-gedung baru dan di iklan perusahaan pada tahun 1980-an. Namun, pada 2019, beberapa penggemar bermata elang masih bisa melihat baling-baling cuaca Little Miss Dairy Queen di atas beberapa bangunan Dairy Queen yang lebih tua.
Bar Dilly
ebay/mounted951fyg
Banyak favorit Dairy Queen bukan bagian dari barisan asli ketika perusahaan pertama kali muncul di tahun 1940-an. Dilly Bar, misalnya, baru muncul pada tahun 1955. Dilly Bar dibuat di Moorhead, Minnesota oleh Dairy Queen setempat. Dilly Bar terdiri dari sajian lembut khas Dairy Queen, dibentuk menjadi cakram bundar dan dilapisi dengan cokelat, hampir seperti batang Klondike yang disajikan di atas tongkat.
Seperti Blizzard, sulit membayangkan Dairy Queen tanpa Dilly Bar. Ini mungkin mengapa Dairy Queen bekerja keras untuk mewujudkan Dilly, maskot Dilly Bar. Meskipun tanggal pasti Dilly tidak tersedia, bungkus dari tahun 1960-an mengonfirmasi bahwa Dilly tersedia selama periode waktu tersebut. Dilly muncul sebagai koboi es krim bar, dengan bar bundar bertindak sebagai kepala koboi, menyeringai lebar, dua lengan dengan sarung tangan berumbai, bandana di lehernya, dan entah kenapa dua kaki keluar dari tongkat, yang memiliki sepatu bot dan apa yang tampak seperti celana dan ikat pinggang. Semua ini diakhiri dengan topi besar. Ada banyak hal yang terjadi dengan maskot ini, dan kita bisa melihat mengapa koboi aneh ini tidak berhasil dalam jangka panjang.
Bibir Mengambang
Youtube
Di antara maskot asing adalah sepasang bibir mengambang merah cerah tanpa tubuh dengan gigi putih yang mengejutkan. Bibir muncul di iklan sejak tahun 1970-an. Selama ini bibir sering muncul sebagai animasi bibir yang kemudian berubah menjadi logo merah putih Dairy Queen. Kita bisa melihat ke mana arah perusahaan itu, tetapi bibirnya masih agak membingungkan.
Namun, Dairy Queen sepertinya menyukai bibir, karena mereka kembali pada tahun 2000-an, di mana mereka mengambil lebih banyak otonomi. Dalam iklan, bibir muncul, berkat animasi komputer, bersama suguhan Dairy Queen, membicarakannya dan bertindak sebagai juru bicara resmi dan maskot perusahaan hingga tahun 2006. Ini, menurut kami, bahkan lebih menyeramkan daripada aslinya, dan kami adalah bukan satu-satunya orang yang berpikir demikian. Pada tahun 2011 Time mencatatkan bibir sebagai salah satu 10 Maskot Produk Paling Mengerikan . Waktu dengan tepat menunjukkan bahwa kemiripan antara bibir Ratu Perah, yang sering muncul dengan latar belakang hitam, dan permulaan 'The Rocky Horror Picture Show' tidak membuat kita berpikir tentang kesenangan keluarga.
Dennis si Ancaman
Facebook
Setelah kurang cocok dengan maskotnya, Dairy Queen memutuskan untuk mencoba maskot yang sudah memiliki banyak pengikut. Mulai tahun 1972, Dairy Queen mulai melisensikan karakter kartun Dennis the Menace untuk menjadi maskot perusahaan. Dennis Mitchell adalah seorang anak berusia lima setengah tahun yang terus-menerus menemukan dirinya dalam masalah, membuatnya mendapatkan julukan Dennis the Menace. Komik ini pertama kali muncul pada tahun 1951, yang berarti ia memiliki banyak pengikut saat Dairy Queen mengadopsi bajingan ini sebagai maskot.
Selama bertahun-tahun kartun Dennis berambut pirang, serta karakter Joey McDonald, muncul di cangkir, kemasan, dan iklan. Kampanye tersebut pasti berhasil karena perusahaan mempertahankan Dennis the Menace yang tidak pernah menua sebagai maskot selama 30 tahun, termasuk melalui film Dennis the Menace yang banyak disorot, yang keluar pada tahun 1993. Dairy Queen memutuskan hubungan dengan Dennis pada tahun 2002, karena perusahaan merasa dia tidak lagi relevan.
Penyihir badai salju
ebay/hcsobth
Dairy Queen menayangkan perdana Blizzard pada tahun 1985. Sekarang tentu saja sulit membayangkan Dairy Queen tanpa sajian lembut yang kental dicampur dengan semua jenis suguhan lezat, disajikan terbalik, seolah-olah disulap. Pada tahun yang sama, Dairy Queen memproduksi maskot baru, lengkap dengan mainannya, yang disebut Blizzard Wizard. Blizzard Wizard bertubuh gemuk, mengenakan pakaian biru bertuliskan 'Blizzard Wizard', memiliki janggut putih panjang, dan melengkapi pakaiannya dengan topi runcing yang dihiasi bintang dan planet.
Jelas, Blizzard sendiri cukup mempesona, dan Blizzard Wizard akhirnya dihentikan sebagai maskot. Namun, agar nama baiknya tidak hilang, Dairy Queen mengubah Blizzard Wizard menjadi sebuah jabatan. The Blizzard Wizard di Dairy Queen sebenarnya hanyalah pekerjaan layanan pelanggan sendok es krim dengan gelar mewah. Tetap saja, kami membayangkan membuat Blizzard adalah bagian besar dari menjadi Blizzard Wizard dan itu bukanlah tugas yang bisa dianggap enteng.
hidangan Cina terbaik untuk dipesan?
Kerucut Atas Keriting
Facebook
Masuk akal bahwa dengan begitu banyak maskot suguhan asli Dairy Queen lainnya, perusahaan akan membawa produk yang mewujudkan semuanya ke posisi terdepan. Sajian lembut Dairy Queen dikembangkan pada tahun 1938 bahkan sebelum Dairy Queen pertama dibuka. Sajian lembut vanilla Dairy Queen paling dikenal sebagai kue kerucut yang diisi dengan sajian lembut pipa dan ikal khas di atasnya.
Tidak jelas kapan Dairy Queen secara resmi mengadopsi Curly Top Cone sebagai maskot resmi Dairy Queen, tetapi tampaknya sudah sejak tahun 1997, Dairy Queen merilis mainan mewah dari vanilla cone dengan kaki. Namun kini, Curly, seperti yang dikenal perusahaan, menjadi maskot resmi perusahaan dan bahkan mendapatkan lowongan pekerjaan sendiri. Hari ini Curly sebagian besar adalah orang yang berjalan-jalan dengan setelan kerucut lembut, jelas dengan ikal di atasnya. Apakah agak aneh memiliki kerucut layanan lunak antropomorfis berjalan-jalan? Ya. Tapi tidak asing dengan maskot Dairy Queen lainnya.
