Instagram Siapa pun yang tumbuh di tahun 1980-an atau 90-an ingat iklan McDonaldland dan — yang lebih penting — epik itu ( tapi berbahaya ) taman bermain bertema dunia fantasi magis yang dihuni oleh Ronald McDonald, teman-temannya, dan hamburger yang terlalu senang dengan prospek dimakan.
Kampanye tersebut menjadikan McDonald's bukan hanya rantai makanan cepat saji, tetapi seluruh pengalaman. Ada Hamburglar dan Grimace, ada Fry Guys, dan ada walikota berkepala burger keju dan petugas polisi. Dan karakter terakhir itulah yang benar-benar menjadi masalah, karena mereka adalah semacam hadiah mati bahwa McDonald's pada dasarnya telah mencuri seluruh ide untuk tanah fantasi mereka. Segala sesuatu mulai dari nuansa dunia hingga beberapa desain karakter diangkat langsung dari salah satu acara televisi anak-anak terbesar di akhir 1960-an. Jika Anda berpikir itu adalah hal yang tidak luput dari perhatian, Anda benar.
Itu adalah hal-hal yang tidak mereka beritahukan kepada Anda ketika Anda masih kecil, jadi mari kita bicara tentang seluruh saga teduh sekarang.
Bagaimana McDonaldland dimulai
Instagram Tahun 1970-an adalah masa keemasan periklanan, terutama untuk anak-anak. Berdasarkan Pepatah , anak-anak telah menjadi sasaran iklan untuk waktu yang lama, dan pada tahun 1968 Action for Children's Television didirikan untuk mengawasi apa yang menjadi praktik yang sangat kontroversial.
Di era itu — waktu yang sama yang melahirkan kampanye iklan seperti Kool-Aid Man — McDonald's mengembangkan gagasan kampanye pemasaran massal yang bukan hanya iklan, tetapi seluruh alam semesta karakter yang dapat dimainkan anak-anak setelahnya. melihat mereka di TV. Itu cukup brilian, dan Benang Mental mengatakan ide ini membuat McDonald's menjadi nama rumah tangga dan membangun basis penggemar besar yang akan mencintai mereka selama beberapa dekade. McDonaldland berarti ada banyak sekali anak-anak di luar sana yang memiliki kenangan indah tentang tempat itu, dan yang tumbuh untuk membawa anak-anak mereka sendiri ke sana. Ini adalah bagian besar dari mengapa McDonald's memiliki salah satu merek yang paling dikenal di dunia.
McDonald's awalnya merayu HR Pufnstuf
Instagram McDonald's menyewa biro iklan bernama Needham, Harper & Steers untuk membangun McDonaldland dari bawah ke atas, dan mengisinya dengan karakter yang bisa mereka jual kepada anak-anak. Dan mereka melakukannya, bahkan mengembangkan Manual Spesifikasi Merek untuk memastikan setiap produk McDonaldland seragam.
Tapi pertama-tama, pada awal 1970, mereka menjangkau Sid dan Marty Krofft, otak di balik salah satu program anak-anak terbesar di TV saat itu: H.R. Pufnstuf . Berdasarkan gugatan yang kemudian diajukan, Needham ingin tahu apakah Kroffts bersedia bermitra dalam kampanye iklan berdasarkan karakter mereka. Panggilan telepon dipertukarkan, dan ada surat resmi yang menyatakan bahwa McDonald's tertarik. Belakangan tahun itu, Needham mengatakan kepada Kroffts bahwa rencana itu telah dibatalkan.
Iklan McDonaldland mulai ditayangkan pada Januari 1971, dan seluruh konsep dan beberapa karakternya sangat mirip dengan H.R. Pufnstuf bahwa tidak hanya jelas bahwa kampanye itu tidak dibatalkan, tetapi juga bahwa mereka akan dibawa ke pengadilan.
Walikota McCheese vs. H.R. Pufnstuf
Instagram Mungkin tidak terlalu banyak orang yang ingat H.R. Pufnstuf hari ini, tapi itu pada dasarnya McDonaldland tanpa nugget. Ini menampilkan seorang anak manusia yang terdampar di 'Living Island,' di mana ia memiliki semua jenis petualangan dan berteman dengan seekor naga bernama H.R. Pufnstuf. Karakter dimainkan oleh boneka seukuran manusia atau orang dengan kostum, dan sebagian besar benda mati biasanya (seperti istana, rumah, dan tanaman) memiliki kepribadian dan suara mereka sendiri.
Kedengarannya akrab, bukan? Ketika keluarga Krofft menggugat, mereka mengejar McDonald's karena mencuri semuanya. Dari tampilan dan nuansa dunia hingga desain karakter dan merchandising, hampir semuanya diangkat dari Living Island dan dijatuhkan di McDonaldland.
Lapisan gula pada kue, seolah-olah, adalah Walikota McCheese. Letakkan dia di sebelah karakter judul Pufnstuf, dan kesamaannya tidak salah lagi. Mereka menyebutkannya secara khusus di setelan , membandingkan kepala mereka yang terlalu besar dan pakaian mereka, termasuk fakta bahwa mereka berdua mengenakan ikat pinggang walikota .
Mereka bahkan memburu karyawan
Instagram Ini menjadi lebih buruk. Dikuburkan di gugatan adalah beberapa bukti lagi seberapa banyak McDonaldland dicabut. McDonald pergi sejauh merekrut karyawan dari Kroffts 'yang telah bekerja di H.R. Pufnstuf melakukan semua pekerjaan desain untuk set, kostum, dan karakter.
Mereka juga belum selesai — mereka bahkan merekrut bakat suara dari Pufnstuf untuk mengisi suara karakter McDonaldland. Itu cukup berani.
Ketika keluarga Krofft menggugat, itu bukan hanya tentang pencurian kekayaan intelektual. Penggambaran kembali dunia Pufnstuf di sekitar rantai makanan cepat saji berarti tiba-tiba, naga berkepala besar itu tidak lagi keren. Ketika McDonaldland keluar, karakter Pufnstuf dilisensikan untuk banyak merchandising. Mereka digunakan dalam kampanye pemasaran Kellogg, ada banyak mainan yang dibuat, dan mereka bahkan menjadi karakter yang digunakan di Ice Capades. Begitu McDonaldland muncul di layar, mereka adalah hal baru yang trendi dalam pemasaran dan Pufnstuf mulai kehilangan semua pertunjukan sampingan mereka. Mereka bahkan digantikan di Ice Capades — oleh McDonald's.
Itu semua tentang anak-anak
Instagram Persidangan — Sid & Marty Krofft Television Productions, Inc. vs. McDonald's Corp. — sedikit berbeda karena tidak hanya melihat apakah McDonald's telah mencuri karakternya atau tidak. Sebagian besar dari mencari tahu apa yang terjadi adalah menentukan apakah atau tidak anak-anak bisa membedakan antara keduanya.
Karena anak-anaklah yang membuatnya menjadi masalah besar. Baik acara televisi maupun kampanye iklan ditujukan untuk anak-anak, jadi tidak hanya penting apakah orang dewasa dapat melihat kesamaan, tetapi juga penting apakah anak-anak dapat membedakan keduanya.
Dan itu berarti beberapa detail kecil yang mungkin membuat McDonald's berargumen bahwa dengan jelas, mereka tidak merobeknya... sepenuhnya ... tidak masalah. Detail terkecil itu tidak akan menjadi masalah besar, dengan teks dari catatan kasus, 'Kami tidak percaya bahwa orang biasa, berakal, apalagi anak-anak, melihat karya-karya ini bahkan akan melihat bahwa Pufnstuf mengenakan ikat pinggang sementara Walikota McCheese mengenakan selempang diplomat.'
McDonald hilang
Instagram McDonald's memiliki semacam pertahanan yang aneh, dan menurut gugatan , mereka sepenuhnya mengakui bahwa mereka datang dengan ide untuk negeri fantasi berdasarkan keberhasilan H.R. Pufnstuf , dan mereka menggunakannya sebagai template untuk McDonaldland.
Namun, mereka berargumen bahwa mereka membuat cukup banyak perubahan sehingga itu bukan pelanggaran hak cipta. Sidang berlangsung selama tiga minggu, selama waktu itu juri membandingkan klip televisi, iklan, mainan, dan merchandising dari dua perusahaan.
permen terburuk sepanjang masa
Tidak ada orang lain yang setuju dengan mereka. McDonald adalah terbukti bersalah , enam tahun setelah pertempuran dimulai, dan diperintahkan untuk membayar ganti rugi. Pada akhirnya, McDonald's diperintahkan untuk membayar lebih dari juta , termasuk .000 per iklan, .000 untuk setiap item promosi yang dibuat, dan 0 untuk 'lainnya' tindakan melanggar .' Mereka juga diperintahkan untuk berhenti menggunakan karakter tertentu, dan berhenti menayangkan iklan, menjalankan promosi, atau menjual barang yang menampilkan karakter tersebut.
Apakah itu cukup? Itu tergantung pada sudut pandang Anda. Iklan McDonaldland tidak berhenti berjalan, dan mereka mengubah perusahaan menjadi raksasa makanan cepat saji beberapa dekade kemudian.
Beberapa karakter asli
Instagram Jika kita telah mempelajari sesuatu di sini hari ini, bukan hanya McDonald's dibangun di atas beberapa pelanggaran serius dan pelanggaran hak cipta, tetapi juga acara dan iklan anak-anak dari tahun 70-an dan 80-an secara sah mengganggu. Mereka adalah mimpi buruk, dan hei, anak-anak harus tumbuh dewasa, kan?
Ada beberapa karakter McDonaldland yang akhirnya menjadi sangat populer di tahun 80-an, tetapi bukan bagian dari gugatan. Menurut Klub AV , beberapa karakter asli jatuh di pinggir jalan pada saat tahun 80-an sedang berjalan lancar. (Ingat profesor McDonaldland yang aneh tapi praktis? Mungkin tidak.)
Namun, Anda mungkin ingat Birdie The Early Bird, yang tiba di tempat kejadian untuk mendorong menu sarapan McDonald's. Juga 'baru' di tahun 80-an adalah Chicken McNuggets yang menyeramkan, yang senang dengan segalanya... termasuk ajal mereka sendiri yang akan datang. Karakter-karakter itu dan lebih banyak lagi muncul setelah gugatan, ketika mereka mulai menghapus, atau mengubah besar-besaran, karakter yang menyinggung.
Apa yang terjadi dengan McDonaldland?
Instagram Pergilah ke McDonald's hari ini, dan sebagian besar tampak ramping dan trendi. Tidak ada mural yang menyenangkan, dan PlayPlace cenderung lebih seperti terowongan dan lubang bola daripada Fry Guys yang bisa Anda kendarai (dan bunuh diri), dan Officer Big Mac yang bisa Anda panjat (dan terjebak).
Tahun 70-an dan 80-an adalah waktu yang berbeda.
H.R. Pufnstuf mengudara pada tahun 1972 (via Sean Munger ), tetapi McDonaldland baru secara resmi menghilang pada tahun 2003. Sampai mereka didesain ulang Hamburglar untuk kampanye kemunduran pada tahun 2015, Ronald McDonald adalah satu-satunya penduduk McDonaldland yang muncul selama bertahun-tahun. Ketika Hamburglar kembali, ceritanya adalah bahwa dia telah menjalani kehidupan suami dan ayah yang bahagia di pinggiran kota Amerika (walaupun mereka tidak mengatakan bagaimana perasaan istrinya tentang menikah dengan seseorang yang tumbuh di kerajaan fantasi mencuri makhluk hidup). hamburger).
McDonaldland menghilang karena perubahan wajah McDonald's, dan ketika Benang Mental mengirimi mereka penyelidikan untuk mengetahui jalur resmi di mana mereka berada, mereka mendapat tanggapan dari perusahaan: 'Walikota McCheese dan teman-temannya memang hidup dan sehat, menikmati hidup di McDonaldland.'
Apakah itu berarti kita akan bertemu mereka lagi?
