Joe Raedle/Getty Images Jika Anda cukup tua untuk mengingat awal tahun 2000-an, Anda mungkin ingat minuman malt Four Loko. Jika Anda tidak meminumnya setidaknya sekali hanya untuk melihat apa yang diributkan, Anda pasti mendengar tentang kontroversi seputar produk, yang dilaporkan secara luas pada tahun 2010. Minggu menyatakan bahwa yang paling populer (dan paling kontroversial) Empat Loko mengandung hingga 12 persen alkohol dan datang dalam delapan rasa berbasis buah. Minuman keras malt menjadi populer di kalangan mahasiswa usia kuliah sebagian karena kombinasi kafein dan alkohol, yang memungkinkan peminum untuk mengkonsumsi lebih dari yang mereka mampu dalam keadaan normal. Setelah serangkaian insiden, termasuk satu peristiwa di mana 17 siswa dan enam pengunjung ke perguruan tinggi New Jersey, Ramapo harus dirawat di rumah sakit setelah pesta minuman keras semalam terkait dengan merek tersebut dan bunuh diri seorang pemuda yang diketahui telah minum Four Loko berat, banyak yang mulai menyerukan larangan penjualan minuman.
Empat awal Loko
Facebook Empat Loko pertama kali diperkenalkan pada tahun 2005, seperti yang diceritakan kepada Jalan Grub oleh Jaisen Freeman dan Jeffrey Wright, pembuat minuman ini. Terinspirasi oleh pasar negara berkembang untuk minuman berenergi dibubuhi alkohol (seperti 'bir energi' Sparks dan campuran Red Bull dan vodka yang masih populer), pasangan ini, bersama dengan mitra bisnis ketiga, memutuskan untuk mencoba membuat produk baru untuk memanfaatkan jumlah yang relatif kecil dari kompetisi. Setelah mencoba merek dagang serangkaian nama, mereka memutuskan untuk pergi dengan Empat Loko. 'Empat' di Empat Loko mewakili empat bahan utama dalam minuman, dan dipilih karena mereka merasa nama dengan angka di dalamnya berhasil. Untuk membantu menciptakan rasa minuman, perusahaan meminta sekelompok teman untuk bekerja sebagai penguji rasa. Mereka awalnya ingin rasanya mirip dengan vodka ceri, tetapi memutuskan untuk menguji produk di pasar begitu mereka menemukan sesuatu yang semua orang setuju mereka mau minum. Awalnya, minuman itu tidak berkinerja baik, yang menyebabkan pasangan itu mundur dan melakukan beberapa perubahan. Mereka memutuskan untuk membuat kaleng lebih besar, menaikkan kadar alkohol, dan mengulang rasa untuk menciptakan rasa yang lebih enak daripada yang awalnya mereka pilih. Mereka juga menambahkan cetakan kamuflase neon khas Four Loko ke kaleng, yang dipilih untuk membantu produk lebih menonjol dari minuman minuman malt lainnya di rak.
Kontroversi itu
Facebook Masalah sebenarnya bagi perusahaan datang pada tahun 2010, ketika minum Four Loko dikaitkan dengan serangkaian cedera dan kematian pada orang muda. Mencampur kafein dan alkohol sangat berbahaya, menurut Pusat Pengendalian Penyakit , karena kafein menutupi efek depresi alkohol dan dapat menyebabkan orang menjadi jauh lebih mabuk daripada yang mereka sadari. Pemeriksa Hukum menyatakan bahwa empat bahan terkenal di Four Loko yang menyebabkan minuman menjadi campuran berbahaya adalah alkohol, taurin, kafein, dan guarana, yaitu tiga stimulan dan satu depresan. Setiap 24 ons dapat mengandung alkohol sebanyak empat hingga enam bir dan kafein sebanyak empat hingga enam cangkir kopi. Pada tahun 2010, Komisi Perdagangan Federal mengirimkan surat peringatan kepada produsen alkohol energi bahwa mereka mungkin mendapat masalah hukum karena pemasaran yang menipu, karena produk tersebut menimbulkan risiko keamanan bagi mereka yang meminumnya. Menanggapi surat ini, Four Loko memutuskan untuk memformat ulang campurannya untuk menghilangkan stimulan dari minuman mereka.
Anda masih dapat membeli Empat Loko hari ini
Facebook Anda masih dapat membeli Four Loko, dikurangi beberapa bahan utama yang membuat minuman asli begitu berbahaya, tetapi juga menarik bagi peminum muda yang cenderung berisiko. Berita ABC melaporkan bahwa setelah surat dari FTC pada tahun 2010 dan gugatan yang diajukan oleh keluarga dari satu orang yang mengambil nyawanya sendiri setelah mengkonsumsi beberapa kaleng Four Loko, perusahaan induk produk tersebut, Phusion Projects, mengumumkan bahwa mereka akan menghilangkan kafein dari minuman. Saat itu, 40 minuman lain di pasaran juga mencampurkan kafein dan alkohol.
Four Loko juga memutuskan untuk mengubah cara memasarkannya, yang membuatnya kurang terlihat dan populer di kalangan peminum muda dan di bawah umur, terutama di kampus-kampus. Berdasarkan CBS , kasus kedua, diselesaikan di New York pada tahun 2014, diarahkan pada pemasaran Four Loko. Merek tersebut dituduh secara sadar mendorong anak di bawah umur dan pesta minuman keras dalam iklan media sosial. Dalam kesepakatan yang dicapai, Proyek Phusion mengaku tidak melakukan kesalahan, tetapi berjanji untuk tidak mempromosikan produk kepada orang di bawah umur, di sekolah, atau di kampus; untuk tidak memposting materi promosi apa pun yang menggambarkan atau membenarkan penyalahgunaan alkohol; untuk tidak lagi mempekerjakan model apa pun yang berusia di bawah 25 tahun atau yang tampaknya berusia di bawah 21 tahun; dan untuk tidak menggunakan logo, inisial, atau maskot dari sekolah, perkumpulan, atau persaudaraan mana pun.
