Joe Raedle/Getty Images Tidak ada toko yang lebih nyaman daripada toko dolar. Bahkan orang-orang yang tidak memiliki banyak uang dapat pergi ke toko dolar dan menemukan segalanya mulai dari perlengkapan mandi hingga makanan kaleng hingga mainan anak-anak dan perlengkapan sekolah, semuanya dengan satu dolar atau kurang (dengan beberapa pengecualian di Dollar General yang masih sangat murah. rantai). Ini lebih cepat daripada perjalanan ke toko kelontong, memberi Anda lebih banyak pilihan daripada toko serba ada, dan tampaknya jauh lebih murah daripada keduanya.
Baik Dollar General dan Dollar Tree, dua rantai toko dolar terbesar di negara ini, masing-masing memiliki sekitar 15.000 lokasi toko di Amerika Serikat pada tahun 2018, dan jumlah itu terus bertambah sejak — seperti halnya penjualan. Dalam enam bulan pertama tahun 2019, Dollar Tree (yang juga memiliki Family Dollar pada 2015) mengalami peningkatan sebesar Laba kotor ,2 juta, menghasilkan ,38 miliar . Dollar General melihat hasil yang sama, menghasilkan pendapatan tahunan sebesar ,62 miliar pada 2019 sendirian. Setiap tahun toko-toko ini melihat pendapatan yang lebih tinggi dan lebih tinggi, tetapi bagaimana sebuah toko yang tampaknya pada dasarnya memberikan sesuatu dapat mengubah dirinya menjadi perusahaan multi-miliar dolar? Jawabannya sederhana: dolar itu tidak selalu sebesar kelihatannya. Ini adalah bagaimana toko dolar benar-benar menghasilkan uang.
Kenyamanan adalah kunci di toko dolar
Spencer Platt/Getty Images Di Amerika, sepertinya ekonomi selalu naik dan turun, seperti halnya tingkat pengangguran. Tinggi atau rendah, Anda masih dapat mengandalkan orang untuk berduyun-duyun ke toko dolar karena mereka memiliki satu hal yang disukai semua orang: kenyamanan. Penjualan untuk Dollar General selalu meningkat, dengan rantai melihat peningkatan 3,7 persen antara 2017 dan 2018 terlepas dari keadaan ekonomi. Meskipun tingkat pengangguran turun menjadi kurang dari empat persen, 'Kami tidak melihat tanda-tanda perdagangan keluar atau perdagangan naik dari pelanggan inti kami,' kata kepala eksekutif Dollar General, Todd Vasos. 'Bahkan dalam ekonomi yang baik, [mereka] masih mencari nilai dan kenyamanan.'
Jadi, pada dasarnya, tidak peduli berapa banyak uang yang dimiliki orang, mereka masih menginginkan sesuatu yang tidak dapat diberikan oleh toko grosir yang lebih besar. Toko dolar tidak hanya nyaman karena barang-barang mereka lebih murah, tetapi juga karena tampaknya ada satu di setiap sudut (terutama di bagian kota yang berpenghasilan rendah) menjadikannya sempurna untuk mengisi perjalanan cepat di antara belanjaan mingguan Anda. Toko-toko ini juga biasanya lebih kecil daripada yang ada di jaringan besar seperti Walmart, yang berarti Anda biasanya dapat masuk dan keluar dengan tas darurat berisi makanan anjing atau perlengkapan untuk proyek seni anak Anda hanya dalam beberapa menit. Fakta bahwa kebanyakan orang menyukai ini, berarti toko dolar selalu menghasilkan uang.
apa itu jagermeister?
Lokasi toko dolar membuat uang terus mengalir
Spencer Platt/Getty Images Sudah menjadi rahasia umum bahwa keberhasilan bisnis sebagian besar didasarkan pada lokasinya. Jika Anda tidak berada di tempat di mana Anda dapat menawarkan sesuatu yang dibutuhkan masyarakat setempat, Anda tidak akan memiliki banyak pelanggan. Inilah sebabnya mengapa Dollar Tree dan Dollar General sebagian besar berlokasi di daerah di mana orang-orang dengan tingkat pendapatan yang lebih rendah tinggal, dan/atau di mana toko-toko kotak besar tidak mudah diakses.
Berdasarkan Bisnis CNN , 75 persen toko Dollar General berlokasi di kota-kota yang berpenduduk kurang dari 20.000 orang. Rantai ini menargetkan daerah pedesaan yang jarang penduduknya di mana ia bisa menjadi satu-satunya permainan di kota dalam hal membeli makanan atau persediaan lainnya. Dalam kebanyakan kasus, toko kelontong terdekat lebih dari 15 atau 20 mil jauhnya, membuat toko dolar menjadi pilihan yang jauh lebih nyaman.
Dollar General juga berusaha untuk menempatkan lokasi di daerah yang dikenal sebagai 'makanan gurun.' Daerah-daerah ini — yang tidak hanya terbatas pada kota-kota pedesaan, tetapi mungkin juga termasuk daerah perkotaan yang kurang terlayani — adalah tempat-tempat di mana makanan segar tidak tersedia. Untuk memanfaatkan ini, toko dolar menawarkan makanan ringan dan bahkan bekerja untuk memperluas bagian makanan segar mereka, memberi orang lebih banyak alasan untuk berbelanja di sana. Lebih banyak pelanggan berarti lebih banyak dolar, dan dolar itu segera bertambah menjadi banyak uang.
Toko dolar menargetkan pelanggan berpenghasilan rendah
Spencer Platt/Getty Images Bukan rahasia lagi bahwa toko yang menjual sebagian besar barang seharga dibuat untuk menarik pelanggan yang tidak punya banyak uang. Berdasarkan Babson Centennial , keluarga dari sebagian besar pembeli toko dolar menghasilkan kurang dari .000 per tahun, yang membuat mereka 'jauh lebih sensitif terhadap harga' daripada orang kaya. Pembeli ini tidak hanya ingin kesepakatan yang lebih baik daripada yang bisa mereka temukan di toko lain, mereka perlu satu.
Toko dolar memanfaatkan kebutuhan ini dengan membuka toko di daerah berpenghasilan rendah dan menampilkan diri mereka sebagai pilihan yang lebih murah dan nyaman. Jika Anda tidak perlu mengemudi setengah jam untuk sampai ke toko grosir ukuran penuh, Anda tidak menghabiskan banyak uang untuk bensin, yang membantu menghemat banyak uang dalam jangka panjang. Penghematan hanya berlanjut ketika Anda tiba di toko dan menemukan ribuan barang yang ditawarkan dengan harga yang jauh lebih rendah daripada pesaing.
Untuk alasan ini, toko dolar dengan cepat mulai mengalahkan bahkan yang hebat dan kuat Walmart rantai ketika datang ke penjualan, mendorong Walmart untuk mencoba bersaing dengan membuka lini 'toko kotak kecil' sendiri yang disebut Pasar Lingkungan . Sayangnya bagi mereka, toko dolar masih menghancurkan alternatif baru yang mungkin lebih sehat ini, dan miliki sekarang hampir mengambil alih seluruh bisnis grosir di beberapa bagian AS
Harga di toko dolar tidak selalu sesuai always
Frederic J. Brown/Getty Images Tidak peduli seberapa kaya atau miskin Anda: satu dolar untuk sebotol sampo terdengar seperti kesepakatan yang luar biasa. Namun, sebelum Anda mulai mengisi keranjang Anda, ada sesuatu yang harus Anda ketahui. Bahwa dolar tidak selalu nilai yang baik seperti yang terlihat.
Menurut sebuah laporan yang diterbitkan di AOL.com , 'Hanya karena sebuah toko memiliki nama 'dolar' tidak berarti harganya lebih murah daripada pesaingnya. Faktanya, kemungkinan Anda membayar lebih banyak di toko dolar daripada di Walmart atau Target untuk barang yang sama.' Toko seperti Dollar Tree dan Dollar General mengandalkan pelanggan yang terganggu oleh munculnya diskon dan tidak meluangkan waktu untuk memeriksa perbedaan antara ukuran dan kualitas barang di toko mereka. Karena itu, pelanggan yang tidak curiga akhirnya benar-benar membayar lebih untuk suatu barang daripada yang mereka miliki di tempat lain, dan biasanya tidak bertahan lama.
Kenyataannya, toko grosirlah yang menawarkan diskon tertinggi, meskipun mereka melihat pendapatan yang lebih rendah secara keseluruhan. Untuk setiap dolar yang dikeluarkan oleh pelanggan di Dollar Tree, perusahaan mendapat untung Tidak ada toko yang lebih nyaman daripada toko dolar. Bahkan orang-orang yang tidak memiliki banyak uang dapat pergi ke toko dolar dan menemukan segalanya mulai dari perlengkapan mandi hingga makanan kaleng hingga mainan anak-anak dan perlengkapan sekolah, semuanya dengan satu dolar atau kurang (dengan beberapa pengecualian di Dollar General yang masih sangat murah. rantai). Ini lebih cepat daripada perjalanan ke toko kelontong, memberi Anda lebih banyak pilihan daripada toko serba ada, dan tampaknya jauh lebih murah daripada keduanya. Baik Dollar General dan Dollar Tree, dua rantai toko dolar terbesar di negara ini, masing-masing memiliki sekitar 15.000 lokasi toko di Amerika Serikat pada tahun 2018, dan jumlah itu terus bertambah sejak — seperti halnya penjualan. Dalam enam bulan pertama tahun 2019, Dollar Tree (yang juga memiliki Family Dollar pada 2015) mengalami peningkatan sebesar Laba kotor $12,2 juta, menghasilkan $3,38 miliar . Dollar General melihat hasil yang sama, menghasilkan pendapatan tahunan sebesar $25,62 miliar pada 2019 sendirian. Setiap tahun toko-toko ini melihat pendapatan yang lebih tinggi dan lebih tinggi, tetapi bagaimana sebuah toko yang tampaknya pada dasarnya memberikan sesuatu dapat mengubah dirinya menjadi perusahaan multi-miliar dolar? Jawabannya sederhana: dolar itu tidak selalu sebesar kelihatannya. Ini adalah bagaimana toko dolar benar-benar menghasilkan uang. Di Amerika, sepertinya ekonomi selalu naik dan turun, seperti halnya tingkat pengangguran. Tinggi atau rendah, Anda masih dapat mengandalkan orang untuk berduyun-duyun ke toko dolar karena mereka memiliki satu hal yang disukai semua orang: kenyamanan. Penjualan untuk Dollar General selalu meningkat, dengan rantai melihat peningkatan 3,7 persen antara 2017 dan 2018 terlepas dari keadaan ekonomi. Meskipun tingkat pengangguran turun menjadi kurang dari empat persen, 'Kami tidak melihat tanda-tanda perdagangan keluar atau perdagangan naik dari pelanggan inti kami,' kata kepala eksekutif Dollar General, Todd Vasos. 'Bahkan dalam ekonomi yang baik, [mereka] masih mencari nilai dan kenyamanan.' Jadi, pada dasarnya, tidak peduli berapa banyak uang yang dimiliki orang, mereka masih menginginkan sesuatu yang tidak dapat diberikan oleh toko grosir yang lebih besar. Toko dolar tidak hanya nyaman karena barang-barang mereka lebih murah, tetapi juga karena tampaknya ada satu di setiap sudut (terutama di bagian kota yang berpenghasilan rendah) menjadikannya sempurna untuk mengisi perjalanan cepat di antara belanjaan mingguan Anda. Toko-toko ini juga biasanya lebih kecil daripada yang ada di jaringan besar seperti Walmart, yang berarti Anda biasanya dapat masuk dan keluar dengan tas darurat berisi makanan anjing atau perlengkapan untuk proyek seni anak Anda hanya dalam beberapa menit. Fakta bahwa kebanyakan orang menyukai ini, berarti toko dolar selalu menghasilkan uang. Sudah menjadi rahasia umum bahwa keberhasilan bisnis sebagian besar didasarkan pada lokasinya. Jika Anda tidak berada di tempat di mana Anda dapat menawarkan sesuatu yang dibutuhkan masyarakat setempat, Anda tidak akan memiliki banyak pelanggan. Inilah sebabnya mengapa Dollar Tree dan Dollar General sebagian besar berlokasi di daerah di mana orang-orang dengan tingkat pendapatan yang lebih rendah tinggal, dan/atau di mana toko-toko kotak besar tidak mudah diakses. Berdasarkan Bisnis CNN , 75 persen toko Dollar General berlokasi di kota-kota yang berpenduduk kurang dari 20.000 orang. Rantai ini menargetkan daerah pedesaan yang jarang penduduknya di mana ia bisa menjadi satu-satunya permainan di kota dalam hal membeli makanan atau persediaan lainnya. Dalam kebanyakan kasus, toko kelontong terdekat lebih dari 15 atau 20 mil jauhnya, membuat toko dolar menjadi pilihan yang jauh lebih nyaman. Dollar General juga berusaha untuk menempatkan lokasi di daerah yang dikenal sebagai 'makanan gurun.' Daerah-daerah ini — yang tidak hanya terbatas pada kota-kota pedesaan, tetapi mungkin juga termasuk daerah perkotaan yang kurang terlayani — adalah tempat-tempat di mana makanan segar tidak tersedia. Untuk memanfaatkan ini, toko dolar menawarkan makanan ringan dan bahkan bekerja untuk memperluas bagian makanan segar mereka, memberi orang lebih banyak alasan untuk berbelanja di sana. Lebih banyak pelanggan berarti lebih banyak dolar, dan dolar itu segera bertambah menjadi banyak uang. Bukan rahasia lagi bahwa toko yang menjual sebagian besar barang seharga $1 dibuat untuk menarik pelanggan yang tidak punya banyak uang. Berdasarkan Babson Centennial , keluarga dari sebagian besar pembeli toko dolar menghasilkan kurang dari $50.000 per tahun, yang membuat mereka 'jauh lebih sensitif terhadap harga' daripada orang kaya. Pembeli ini tidak hanya ingin kesepakatan yang lebih baik daripada yang bisa mereka temukan di toko lain, mereka perlu satu. Toko dolar memanfaatkan kebutuhan ini dengan membuka toko di daerah berpenghasilan rendah dan menampilkan diri mereka sebagai pilihan yang lebih murah dan nyaman. Jika Anda tidak perlu mengemudi setengah jam untuk sampai ke toko grosir ukuran penuh, Anda tidak menghabiskan banyak uang untuk bensin, yang membantu menghemat banyak uang dalam jangka panjang. Penghematan hanya berlanjut ketika Anda tiba di toko dan menemukan ribuan barang yang ditawarkan dengan harga yang jauh lebih rendah daripada pesaing. Untuk alasan ini, toko dolar dengan cepat mulai mengalahkan bahkan yang hebat dan kuat Walmart rantai ketika datang ke penjualan, mendorong Walmart untuk mencoba bersaing dengan membuka lini 'toko kotak kecil' sendiri yang disebut Pasar Lingkungan . Sayangnya bagi mereka, toko dolar masih menghancurkan alternatif baru yang mungkin lebih sehat ini, dan miliki sekarang hampir mengambil alih seluruh bisnis grosir di beberapa bagian AS Tidak peduli seberapa kaya atau miskin Anda: satu dolar untuk sebotol sampo terdengar seperti kesepakatan yang luar biasa. Namun, sebelum Anda mulai mengisi keranjang Anda, ada sesuatu yang harus Anda ketahui. Bahwa dolar tidak selalu nilai yang baik seperti yang terlihat. Menurut sebuah laporan yang diterbitkan di AOL.com , 'Hanya karena sebuah toko memiliki nama 'dolar' tidak berarti harganya lebih murah daripada pesaingnya. Faktanya, kemungkinan Anda membayar lebih banyak di toko dolar daripada di Walmart atau Target untuk barang yang sama.' Toko seperti Dollar Tree dan Dollar General mengandalkan pelanggan yang terganggu oleh munculnya diskon dan tidak meluangkan waktu untuk memeriksa perbedaan antara ukuran dan kualitas barang di toko mereka. Karena itu, pelanggan yang tidak curiga akhirnya benar-benar membayar lebih untuk suatu barang daripada yang mereka miliki di tempat lain, dan biasanya tidak bertahan lama. Kenyataannya, toko grosirlah yang menawarkan diskon tertinggi, meskipun mereka melihat pendapatan yang lebih rendah secara keseluruhan. Untuk setiap dolar yang dikeluarkan oleh pelanggan di Dollar Tree, perusahaan mendapat untung $0,35. Walmart, misalnya, hanya menghasilkan $0,24 per dolar. Ini karena barang-barang di toko dolar lebih murah untuk diproduksi, dan perusahaan tidak kehilangan uang dengan membiarkannya 'dijual' hanya dengan satu dolar. Trik terbaik nomor satu yang dilakukan oleh toko dolar adalah bahwa mereka sebenarnya memberi Anda lebih sedikit untuk uang Anda. Anda mungkin berpikir Anda menemukan banyak hal dengan membeli sekotak aluminium foil seharga $ 1, tetapi periksa panjang gulungannya. Menurut salah satu dari beberapa analisis yang disusun oleh HowStuffWorks.com , foil yang Anda beli di Dollar Tree panjangnya 15 kaki, sedangkan gulungan $4,06 di Walmart berisi 75 kaki foil (harga dapat bervariasi menurut lokasi) — artinya di Walmart Anda mendapatkan lebih dari 18 kaki per $1. Hal yang sama berlaku untuk hal-hal seperti susu (Anda mendapatkan botol 16 ons seharga $ 1, yang berarti Anda akan membayar $ 8 kekalahan untuk satu galon penuh), kismis ($ 1 untuk tas 4,5 ons, bukan 72 ons untuk sekitar $ 10,59 di toko kelontong), dan tepung ($ 1 untuk dua pon bukannya sekitar $2 untuk lima di toko lain). Seolah-olah ini tidak cukup buruk, Anda harus tahu itu menurut Macon Brock , salah satu pendiri Dollar Tree, pemilik toko dolar pada dasarnya mengandalkan orang untuk tidak berpikir sehingga mereka tidak memperhatikan apa yang terjadi di balik tirai. 'Ketika seorang pelanggan masuk ke toko kami,' tulisnya dalam bukunya, 'dia bisa mematikan otaknya. Dia tidak perlu berpikir, tidak perlu menghitung berapa banyak yang dia keluarkan. Yang harus dia lakukan hanyalah menghitung – 'Satu, dua, tiga, empat, lima, enam. Saya memiliki enam item dan saya memiliki enam dolar. Saya bisa membeli ini.'' Di toko dolar, Anda mendapatkan apa yang Anda bayar. Meskipun satu dolar mungkin merupakan kesepakatan untuk beberapa item, Anda tidak dapat mengharapkan sesuatu yang tahan lama dan berkualitas tinggi jika Anda dapat membayarnya dengan uang receh. Baik itu Dollar General, Dollar Tree, atau jaringan toko dolar lainnya, salah satu cara terbesar bisnis ini menghemat uang adalah dengan menjual barang-barang yang terbuat dari bahan yang murah dan tipis. Menurut Washington Post , mainan anak-anak adalah salah satu hal terburuk yang dapat Anda beli di toko dolar. Mereka dibuat dengan potongan-potongan kecil yang lepas dan bisa tersedak, dan mereka sangat cepat hancur karena terbuat dari bagian-bagian yang hampir tidak ada biaya untuk disatukan. Elektronik dan hal-hal seperti soket ekstensi juga merupakan ide yang buruk. Setelah satu kali penggunaan (atau 20), mereka dapat mengalami malfungsi dan merusak perangkat Anda karena tidak dibuat dengan bahan dan standar keamanan yang tepat. Kebanyakan orang tidak mengharapkan pembelian toko dolar mereka untuk bertahan selamanya, dan ketika satu hal rusak, mereka hanya kembali dan mendapatkan pengganti dolar lain, yang berarti lebih banyak uang di saku toko dolar. Alih-alih membeli barang berkualitas lebih tinggi di toko lain seharga $5 sekali, mereka akhirnya membeli barang yang sama dan murah sepuluh kali lipat di Dollar Tree dan membelanjakan dua kali lebih banyak tanpa menyadarinya, yang semuanya merupakan bagian dari rencana perusahaan. Jika Anda pernah berada di dalam toko dolar, Anda akan memperhatikan bahwa itu jauh lebih kecil dan lebih kompak daripada toko kelontong biasa. Ini bukan kecelakaan. Berdasarkan Orang Dalam Bisnis , sebuah toko Dollar Tree biasanya berukuran kecil, dengan ukuran rata-rata hanya 8.000 hingga 12.000 kaki persegi. Mereka mengatakan itu sekitar seperdelapan belas dari ukuran rata-rata Walmart — jadi itu bukan hanya perbedaan kecil. Toko-toko dirancang sedemikian rupa sehingga Anda dapat dengan mudah menelusuri seluruh toko hanya dalam hitungan menit, sehingga kemungkinan besar Anda dapat menemukan sesuatu yang Anda butuhkan atau inginkan tanpa banyak mencari. Ada juga cara mengatur lorong yang memengaruhi apa yang dibeli pembeli. Biasanya, barang-barang musiman seperti dekorasi Natal, suvenir pesta, atau cangkir musim panas dan kincir angin bertemu Anda segera setelah Anda berjalan di pintu, menggoda Anda dengan inventaris terbaru toko langsung dari kelelawar. Produk yang paling sering dibeli pembeli, seperti makanan atau mainan anak-anak, diletakkan di belakang, yang berarti Anda harus menelusuri seluruh toko — dan melewati semua penawaran menggiurkan lainnya — untuk mendapatkannya. Pengaturan ini telah terbukti menjual lebih banyak produk karena orang pergi dengan membawa lebih banyak daripada apa yang mereka dapatkan. Cara lain agar toko dolar dapat menghasilkan begitu banyak uang adalah mereka tidak perlu melakukannya menghabiskan banyak uang. Rata-rata toko kelontong kecil dan mandiri mempekerjakan sekitar 14 orang, tetapi rata-rata Dollar Tree dan Dollar General hanya mempekerjakan delapan . Toko dolar biasanya lebih kecil dan tidak melihat kesibukan besar yang dilakukan pengecer lain, sehingga mereka mampu bertahan hanya dengan segelintir pekerja per shift. Akibatnya, mereka tidak memiliki banyak karyawan untuk membayar dan menyediakan asuransi dan tunjangan, sehingga mereka tidak melihat banyak uang keluar seperti yang dilakukan toko lain. Kelemahan dari ini adalah bahwa sebagian besar toko dolar terletak di daerah di mana orang-orang berjuang secara ekonomi. Sementara kedatangan Walmart, Meijer, atau Target baru di kota bisa berarti lebih banyak pekerjaan bagi penduduk setempat, Pohon Dolar baru benar-benar tidak. Jadi sementara rantai itu sendiri menghemat uang dan mengumpulkan lebih banyak uang, uang ini tidak disebarkan ke masyarakat, yang merupakan salah satu keluhan utama tentang jenis pendirian ini. Berdasarkan Orang Dalam Bisnis , label pribadi adalah 'senjata rahasia' toko dolar. Sebagian besar toko kotak besar juga menawarkan produk label pribadi, tetapi praktik ini sangat menguntungkan bagi toko seperti Dollar General dan Dollar Tree. Label pribadi biasanya dimiliki oleh toko, dan produknya biasanya dapat diidentifikasi sebagai 'merek toko'. Dollar General, misalnya, menawarkan barang-barang rumah tangga dengan merek 'DG Home' dan obat-obatan yang dijual bebas sebagai 'DG Health.' The Dollar Tree menyamarkan label pribadi mereka sedikit lebih, memilih untuk pergi dengan nama perusahaan seperti 'Sassy + Chic' untuk riasan dan rempah-rempah 'Tradisi Tertinggi'. Barang-barang berlabel pribadi ini biaya pembuatannya lebih murah, dan karena itu muncul di rak dengan harga kurang dari setengah dari harga merek nama untuk barang yang sama. Pada satu titik waktu, strategi ini tidak berhasil, karena orang-orang setia pada merek tertentu karena mereka tahu bahwa mereka akan mendapatkan kualitas yang mereka cari. Namun, ketika ekonomi bergeser, dan kualitas bahkan produk bermerek pun berubah, orang-orang mulai menjadi lebih 'apatis' terhadap merek. Sekarang, sebagian berkat milenium yang merupakan bagian besar dari publik belanja, orang-orang kurang fokus pada merek mana yang terbaik dan lebih fokus pada hal-hal seperti harga dan dampak lingkungan, yang berarti bahwa label pribadi, obat generik, dan merek yang tidak dikenal dengan cepat menjadi pilihan yang paling menarik. Ketika orang membeli merek toko mereka, toko dolar mendapatkan lebih banyak keuntungan. Selama delapan tahun terakhir, toko dolar telah melihat pertumbuhan eksplosif di seluruh Amerika Serikat, dan tidak menunjukkan tanda-tanda melambat. Sebagian alasan mengapa ini terjadi — dan bahwa perusahaan-perusahaan ini menghasilkan begitu banyak uang per tahun — adalah karena toko-toko dolar mendorong toko-toko kelontong , terutama yang dimiliki secara lokal. Toko kelontong kecil tidak dapat bersaing dengan harga rendah dan kenyamanan toko dolar, sehingga mereka sering menemukan bahwa mereka kehilangan pelanggan karena pesaing hemat ini. Meskipun ini buruk dalam dirinya sendiri, ada lebih banyak cerita. Tidak hanya toko dolar dengan sengaja memeras toko kelontong independen dan milik lokal (penuh dengan pilihan makanan yang lebih sehat dan penawaran yang lebih baik), tetapi mereka dibayar oleh pemerintah untuk melakukannya . Pada tahun 2016, Dollar General menerima sekitar $1 juta dalam bentuk insentif melalui program National Grid dan sekitar $750.000 dari 'program hibah kota kecil' New York. Mereka juga menerima potongan pajak penjualan dan properti lebih dari $ 10 juta, semua dalam upaya untuk menjaga toko berkembang dan berkembang di negara bagian. Harapan di balik ini adalah bahwa lebih banyak toko Dollar General akan berarti lebih banyak pekerjaan bagi penduduk setempat dan peningkatan ekonomi sehingga lebih banyak orang akan pindah ke daerah tersebut, bahkan jika itu berarti hilangnya toko kelontong dan bisnis lokal lainnya. Di atas segalanya, cara utama toko dolar menghasilkan uang adalah mereka menawarkan cara bagi orang-orang berpenghasilan rendah untuk mendapatkan barang sehari-hari yang mereka butuhkan dengan harga terjangkau. Karena alasan ini, sebagian besar toko dolar berlokasi di daerah yang sering mengalami 'kesulitan ekonomi'. Sayangnya, toko dolar tidak terlalu membantu untuk pertarungan kesulitan ekonomi — mereka menyebabkan lebih dari itu. Berdasarkan Perusahaan Cepat , toko dolar sengaja menargetkan 'beberapa komunitas paling rentan di negara itu', termasuk daerah pedesaan, lingkungan yang sebagian besar berkulit hitam, kota kecil, dan daerah perkotaan. Begitu mereka mendirikan toko, mereka menghapus semua persaingan dalam bentuk toko kelontong dan usaha kecil mandiri, menjadikan mereka satu-satunya pilihan dalam hal makanan dan kebutuhan lainnya. Selagi toko dolar sendiri menghasilkan jutaan dari komunitas ini, orang-orang di dalamnya tidak memiliki pilihan makanan sehat dan tidak ada bisnis milik lokal, yang menghasilkan pendapatan yang lebih sedikit untuk lingkungan ekonomi yang sudah tertekan. Dalam kata-kata Marie Donahue dan Stacey Mitchell dari Institut Kemandirian Lokal , 'Meskipun toko dolar terkadang memenuhi kebutuhan di tempat-tempat yang tidak memiliki layanan ritel dasar, ada bukti yang berkembang bahwa toko-toko ini bukan hanya produk sampingan dari kesulitan ekonomi. Mereka penyebabnya.' Toko dolar menghasilkan uang karena mereka menawarkan sesuatu yang orang pikir mereka tidak bisa dapatkan di tempat lain dan karena itu, mereka mengambil lebih banyak daripada dolar orang. Tidak ada toko yang lebih nyaman daripada toko dolar. Bahkan orang-orang yang tidak memiliki banyak uang dapat pergi ke toko dolar dan menemukan segalanya mulai dari perlengkapan mandi hingga makanan kaleng hingga mainan anak-anak dan perlengkapan sekolah, semuanya dengan satu dolar atau kurang (dengan beberapa pengecualian di Dollar General yang masih sangat murah. rantai). Ini lebih cepat daripada perjalanan ke toko kelontong, memberi Anda lebih banyak pilihan daripada toko serba ada, dan tampaknya jauh lebih murah daripada keduanya. Baik Dollar General dan Dollar Tree, dua rantai toko dolar terbesar di negara ini, masing-masing memiliki sekitar 15.000 lokasi toko di Amerika Serikat pada tahun 2018, dan jumlah itu terus bertambah sejak — seperti halnya penjualan. Dalam enam bulan pertama tahun 2019, Dollar Tree (yang juga memiliki Family Dollar pada 2015) mengalami peningkatan sebesar Laba kotor $12,2 juta, menghasilkan $3,38 miliar . Dollar General melihat hasil yang sama, menghasilkan pendapatan tahunan sebesar $25,62 miliar pada 2019 sendirian. Setiap tahun toko-toko ini melihat pendapatan yang lebih tinggi dan lebih tinggi, tetapi bagaimana sebuah toko yang tampaknya pada dasarnya memberikan sesuatu dapat mengubah dirinya menjadi perusahaan multi-miliar dolar? Jawabannya sederhana: dolar itu tidak selalu sebesar kelihatannya. Ini adalah bagaimana toko dolar benar-benar menghasilkan uang. Di Amerika, sepertinya ekonomi selalu naik dan turun, seperti halnya tingkat pengangguran. Tinggi atau rendah, Anda masih dapat mengandalkan orang untuk berduyun-duyun ke toko dolar karena mereka memiliki satu hal yang disukai semua orang: kenyamanan. Penjualan untuk Dollar General selalu meningkat, dengan rantai melihat peningkatan 3,7 persen antara 2017 dan 2018 terlepas dari keadaan ekonomi. Meskipun tingkat pengangguran turun menjadi kurang dari empat persen, 'Kami tidak melihat tanda-tanda perdagangan keluar atau perdagangan naik dari pelanggan inti kami,' kata kepala eksekutif Dollar General, Todd Vasos. 'Bahkan dalam ekonomi yang baik, [mereka] masih mencari nilai dan kenyamanan.' Jadi, pada dasarnya, tidak peduli berapa banyak uang yang dimiliki orang, mereka masih menginginkan sesuatu yang tidak dapat diberikan oleh toko grosir yang lebih besar. Toko dolar tidak hanya nyaman karena barang-barang mereka lebih murah, tetapi juga karena tampaknya ada satu di setiap sudut (terutama di bagian kota yang berpenghasilan rendah) menjadikannya sempurna untuk mengisi perjalanan cepat di antara belanjaan mingguan Anda. Toko-toko ini juga biasanya lebih kecil daripada yang ada di jaringan besar seperti Walmart, yang berarti Anda biasanya dapat masuk dan keluar dengan tas darurat berisi makanan anjing atau perlengkapan untuk proyek seni anak Anda hanya dalam beberapa menit. Fakta bahwa kebanyakan orang menyukai ini, berarti toko dolar selalu menghasilkan uang. Sudah menjadi rahasia umum bahwa keberhasilan bisnis sebagian besar didasarkan pada lokasinya. Jika Anda tidak berada di tempat di mana Anda dapat menawarkan sesuatu yang dibutuhkan masyarakat setempat, Anda tidak akan memiliki banyak pelanggan. Inilah sebabnya mengapa Dollar Tree dan Dollar General sebagian besar berlokasi di daerah di mana orang-orang dengan tingkat pendapatan yang lebih rendah tinggal, dan/atau di mana toko-toko kotak besar tidak mudah diakses. Berdasarkan Bisnis CNN , 75 persen toko Dollar General berlokasi di kota-kota yang berpenduduk kurang dari 20.000 orang. Rantai ini menargetkan daerah pedesaan yang jarang penduduknya di mana ia bisa menjadi satu-satunya permainan di kota dalam hal membeli makanan atau persediaan lainnya. Dalam kebanyakan kasus, toko kelontong terdekat lebih dari 15 atau 20 mil jauhnya, membuat toko dolar menjadi pilihan yang jauh lebih nyaman. Dollar General juga berusaha untuk menempatkan lokasi di daerah yang dikenal sebagai 'makanan gurun.' Daerah-daerah ini — yang tidak hanya terbatas pada kota-kota pedesaan, tetapi mungkin juga termasuk daerah perkotaan yang kurang terlayani — adalah tempat-tempat di mana makanan segar tidak tersedia. Untuk memanfaatkan ini, toko dolar menawarkan makanan ringan dan bahkan bekerja untuk memperluas bagian makanan segar mereka, memberi orang lebih banyak alasan untuk berbelanja di sana. Lebih banyak pelanggan berarti lebih banyak dolar, dan dolar itu segera bertambah menjadi banyak uang. Bukan rahasia lagi bahwa toko yang menjual sebagian besar barang seharga $1 dibuat untuk menarik pelanggan yang tidak punya banyak uang. Berdasarkan Babson Centennial , keluarga dari sebagian besar pembeli toko dolar menghasilkan kurang dari $50.000 per tahun, yang membuat mereka 'jauh lebih sensitif terhadap harga' daripada orang kaya. Pembeli ini tidak hanya ingin kesepakatan yang lebih baik daripada yang bisa mereka temukan di toko lain, mereka perlu satu. Toko dolar memanfaatkan kebutuhan ini dengan membuka toko di daerah berpenghasilan rendah dan menampilkan diri mereka sebagai pilihan yang lebih murah dan nyaman. Jika Anda tidak perlu mengemudi setengah jam untuk sampai ke toko grosir ukuran penuh, Anda tidak menghabiskan banyak uang untuk bensin, yang membantu menghemat banyak uang dalam jangka panjang. Penghematan hanya berlanjut ketika Anda tiba di toko dan menemukan ribuan barang yang ditawarkan dengan harga yang jauh lebih rendah daripada pesaing. Untuk alasan ini, toko dolar dengan cepat mulai mengalahkan bahkan yang hebat dan kuat Walmart rantai ketika datang ke penjualan, mendorong Walmart untuk mencoba bersaing dengan membuka lini 'toko kotak kecil' sendiri yang disebut Pasar Lingkungan . Sayangnya bagi mereka, toko dolar masih menghancurkan alternatif baru yang mungkin lebih sehat ini, dan miliki sekarang hampir mengambil alih seluruh bisnis grosir di beberapa bagian AS Tidak peduli seberapa kaya atau miskin Anda: satu dolar untuk sebotol sampo terdengar seperti kesepakatan yang luar biasa. Namun, sebelum Anda mulai mengisi keranjang Anda, ada sesuatu yang harus Anda ketahui. Bahwa dolar tidak selalu nilai yang baik seperti yang terlihat. Menurut sebuah laporan yang diterbitkan di AOL.com , 'Hanya karena sebuah toko memiliki nama 'dolar' tidak berarti harganya lebih murah daripada pesaingnya. Faktanya, kemungkinan Anda membayar lebih banyak di toko dolar daripada di Walmart atau Target untuk barang yang sama.' Toko seperti Dollar Tree dan Dollar General mengandalkan pelanggan yang terganggu oleh munculnya diskon dan tidak meluangkan waktu untuk memeriksa perbedaan antara ukuran dan kualitas barang di toko mereka. Karena itu, pelanggan yang tidak curiga akhirnya benar-benar membayar lebih untuk suatu barang daripada yang mereka miliki di tempat lain, dan biasanya tidak bertahan lama. Kenyataannya, toko grosirlah yang menawarkan diskon tertinggi, meskipun mereka melihat pendapatan yang lebih rendah secara keseluruhan. Untuk setiap dolar yang dikeluarkan oleh pelanggan di Dollar Tree, perusahaan mendapat untung $0,35. Walmart, misalnya, hanya menghasilkan $0,24 per dolar. Ini karena barang-barang di toko dolar lebih murah untuk diproduksi, dan perusahaan tidak kehilangan uang dengan membiarkannya 'dijual' hanya dengan satu dolar. Trik terbaik nomor satu yang dilakukan oleh toko dolar adalah bahwa mereka sebenarnya memberi Anda lebih sedikit untuk uang Anda. Anda mungkin berpikir Anda menemukan banyak hal dengan membeli sekotak aluminium foil seharga $ 1, tetapi periksa panjang gulungannya. Menurut salah satu dari beberapa analisis yang disusun oleh HowStuffWorks.com , foil yang Anda beli di Dollar Tree panjangnya 15 kaki, sedangkan gulungan $4,06 di Walmart berisi 75 kaki foil (harga dapat bervariasi menurut lokasi) — artinya di Walmart Anda mendapatkan lebih dari 18 kaki per $1. Hal yang sama berlaku untuk hal-hal seperti susu (Anda mendapatkan botol 16 ons seharga $ 1, yang berarti Anda akan membayar $ 8 kekalahan untuk satu galon penuh), kismis ($ 1 untuk tas 4,5 ons, bukan 72 ons untuk sekitar $ 10,59 di toko kelontong), dan tepung ($ 1 untuk dua pon bukannya sekitar $2 untuk lima di toko lain). Seolah-olah ini tidak cukup buruk, Anda harus tahu itu menurut Macon Brock , salah satu pendiri Dollar Tree, pemilik toko dolar pada dasarnya mengandalkan orang untuk tidak berpikir sehingga mereka tidak memperhatikan apa yang terjadi di balik tirai. 'Ketika seorang pelanggan masuk ke toko kami,' tulisnya dalam bukunya, 'dia bisa mematikan otaknya. Dia tidak perlu berpikir, tidak perlu menghitung berapa banyak yang dia keluarkan. Yang harus dia lakukan hanyalah menghitung – 'Satu, dua, tiga, empat, lima, enam. Saya memiliki enam item dan saya memiliki enam dolar. Saya bisa membeli ini.'' Di toko dolar, Anda mendapatkan apa yang Anda bayar. Meskipun satu dolar mungkin merupakan kesepakatan untuk beberapa item, Anda tidak dapat mengharapkan sesuatu yang tahan lama dan berkualitas tinggi jika Anda dapat membayarnya dengan uang receh. Baik itu Dollar General, Dollar Tree, atau jaringan toko dolar lainnya, salah satu cara terbesar bisnis ini menghemat uang adalah dengan menjual barang-barang yang terbuat dari bahan yang murah dan tipis. Menurut Washington Post , mainan anak-anak adalah salah satu hal terburuk yang dapat Anda beli di toko dolar. Mereka dibuat dengan potongan-potongan kecil yang lepas dan bisa tersedak, dan mereka sangat cepat hancur karena terbuat dari bagian-bagian yang hampir tidak ada biaya untuk disatukan. Elektronik dan hal-hal seperti soket ekstensi juga merupakan ide yang buruk. Setelah satu kali penggunaan (atau 20), mereka dapat mengalami malfungsi dan merusak perangkat Anda karena tidak dibuat dengan bahan dan standar keamanan yang tepat. Kebanyakan orang tidak mengharapkan pembelian toko dolar mereka untuk bertahan selamanya, dan ketika satu hal rusak, mereka hanya kembali dan mendapatkan pengganti dolar lain, yang berarti lebih banyak uang di saku toko dolar. Alih-alih membeli barang berkualitas lebih tinggi di toko lain seharga $5 sekali, mereka akhirnya membeli barang yang sama dan murah sepuluh kali lipat di Dollar Tree dan membelanjakan dua kali lebih banyak tanpa menyadarinya, yang semuanya merupakan bagian dari rencana perusahaan. Jika Anda pernah berada di dalam toko dolar, Anda akan memperhatikan bahwa itu jauh lebih kecil dan lebih kompak daripada toko kelontong biasa. Ini bukan kecelakaan. Berdasarkan Orang Dalam Bisnis , sebuah toko Dollar Tree biasanya berukuran kecil, dengan ukuran rata-rata hanya 8.000 hingga 12.000 kaki persegi. Mereka mengatakan itu sekitar seperdelapan belas dari ukuran rata-rata Walmart — jadi itu bukan hanya perbedaan kecil. Toko-toko dirancang sedemikian rupa sehingga Anda dapat dengan mudah menelusuri seluruh toko hanya dalam hitungan menit, sehingga kemungkinan besar Anda dapat menemukan sesuatu yang Anda butuhkan atau inginkan tanpa banyak mencari. Ada juga cara mengatur lorong yang memengaruhi apa yang dibeli pembeli. Biasanya, barang-barang musiman seperti dekorasi Natal, suvenir pesta, atau cangkir musim panas dan kincir angin bertemu Anda segera setelah Anda berjalan di pintu, menggoda Anda dengan inventaris terbaru toko langsung dari kelelawar. Produk yang paling sering dibeli pembeli, seperti makanan atau mainan anak-anak, diletakkan di belakang, yang berarti Anda harus menelusuri seluruh toko — dan melewati semua penawaran menggiurkan lainnya — untuk mendapatkannya. Pengaturan ini telah terbukti menjual lebih banyak produk karena orang pergi dengan membawa lebih banyak daripada apa yang mereka dapatkan. Cara lain agar toko dolar dapat menghasilkan begitu banyak uang adalah mereka tidak perlu melakukannya menghabiskan banyak uang. Rata-rata toko kelontong kecil dan mandiri mempekerjakan sekitar 14 orang, tetapi rata-rata Dollar Tree dan Dollar General hanya mempekerjakan delapan . Toko dolar biasanya lebih kecil dan tidak melihat kesibukan besar yang dilakukan pengecer lain, sehingga mereka mampu bertahan hanya dengan segelintir pekerja per shift. Akibatnya, mereka tidak memiliki banyak karyawan untuk membayar dan menyediakan asuransi dan tunjangan, sehingga mereka tidak melihat banyak uang keluar seperti yang dilakukan toko lain. Kelemahan dari ini adalah bahwa sebagian besar toko dolar terletak di daerah di mana orang-orang berjuang secara ekonomi. Sementara kedatangan Walmart, Meijer, atau Target baru di kota bisa berarti lebih banyak pekerjaan bagi penduduk setempat, Pohon Dolar baru benar-benar tidak. Jadi sementara rantai itu sendiri menghemat uang dan mengumpulkan lebih banyak uang, uang ini tidak disebarkan ke masyarakat, yang merupakan salah satu keluhan utama tentang jenis pendirian ini. Berdasarkan Orang Dalam Bisnis , label pribadi adalah 'senjata rahasia' toko dolar. Sebagian besar toko kotak besar juga menawarkan produk label pribadi, tetapi praktik ini sangat menguntungkan bagi toko seperti Dollar General dan Dollar Tree. Label pribadi biasanya dimiliki oleh toko, dan produknya biasanya dapat diidentifikasi sebagai 'merek toko'. Dollar General, misalnya, menawarkan barang-barang rumah tangga dengan merek 'DG Home' dan obat-obatan yang dijual bebas sebagai 'DG Health.' The Dollar Tree menyamarkan label pribadi mereka sedikit lebih, memilih untuk pergi dengan nama perusahaan seperti 'Sassy + Chic' untuk riasan dan rempah-rempah 'Tradisi Tertinggi'. Barang-barang berlabel pribadi ini biaya pembuatannya lebih murah, dan karena itu muncul di rak dengan harga kurang dari setengah dari harga merek nama untuk barang yang sama. Pada satu titik waktu, strategi ini tidak berhasil, karena orang-orang setia pada merek tertentu karena mereka tahu bahwa mereka akan mendapatkan kualitas yang mereka cari. Namun, ketika ekonomi bergeser, dan kualitas bahkan produk bermerek pun berubah, orang-orang mulai menjadi lebih 'apatis' terhadap merek. Sekarang, sebagian berkat milenium yang merupakan bagian besar dari publik belanja, orang-orang kurang fokus pada merek mana yang terbaik dan lebih fokus pada hal-hal seperti harga dan dampak lingkungan, yang berarti bahwa label pribadi, obat generik, dan merek yang tidak dikenal dengan cepat menjadi pilihan yang paling menarik. Ketika orang membeli merek toko mereka, toko dolar mendapatkan lebih banyak keuntungan. Selama delapan tahun terakhir, toko dolar telah melihat pertumbuhan eksplosif di seluruh Amerika Serikat, dan tidak menunjukkan tanda-tanda melambat. Sebagian alasan mengapa ini terjadi — dan bahwa perusahaan-perusahaan ini menghasilkan begitu banyak uang per tahun — adalah karena toko-toko dolar mendorong toko-toko kelontong , terutama yang dimiliki secara lokal. Toko kelontong kecil tidak dapat bersaing dengan harga rendah dan kenyamanan toko dolar, sehingga mereka sering menemukan bahwa mereka kehilangan pelanggan karena pesaing hemat ini. Meskipun ini buruk dalam dirinya sendiri, ada lebih banyak cerita. Tidak hanya toko dolar dengan sengaja memeras toko kelontong independen dan milik lokal (penuh dengan pilihan makanan yang lebih sehat dan penawaran yang lebih baik), tetapi mereka dibayar oleh pemerintah untuk melakukannya . Pada tahun 2016, Dollar General menerima sekitar $1 juta dalam bentuk insentif melalui program National Grid dan sekitar $750.000 dari 'program hibah kota kecil' New York. Mereka juga menerima potongan pajak penjualan dan properti lebih dari $ 10 juta, semua dalam upaya untuk menjaga toko berkembang dan berkembang di negara bagian. Harapan di balik ini adalah bahwa lebih banyak toko Dollar General akan berarti lebih banyak pekerjaan bagi penduduk setempat dan peningkatan ekonomi sehingga lebih banyak orang akan pindah ke daerah tersebut, bahkan jika itu berarti hilangnya toko kelontong dan bisnis lokal lainnya. Di atas segalanya, cara utama toko dolar menghasilkan uang adalah mereka menawarkan cara bagi orang-orang berpenghasilan rendah untuk mendapatkan barang sehari-hari yang mereka butuhkan dengan harga terjangkau. Karena alasan ini, sebagian besar toko dolar berlokasi di daerah yang sering mengalami 'kesulitan ekonomi'. Sayangnya, toko dolar tidak terlalu membantu untuk pertarungan kesulitan ekonomi — mereka menyebabkan lebih dari itu. Berdasarkan Perusahaan Cepat , toko dolar sengaja menargetkan 'beberapa komunitas paling rentan di negara itu', termasuk daerah pedesaan, lingkungan yang sebagian besar berkulit hitam, kota kecil, dan daerah perkotaan. Begitu mereka mendirikan toko, mereka menghapus semua persaingan dalam bentuk toko kelontong dan usaha kecil mandiri, menjadikan mereka satu-satunya pilihan dalam hal makanan dan kebutuhan lainnya. Selagi toko dolar sendiri menghasilkan jutaan dari komunitas ini, orang-orang di dalamnya tidak memiliki pilihan makanan sehat dan tidak ada bisnis milik lokal, yang menghasilkan pendapatan yang lebih sedikit untuk lingkungan ekonomi yang sudah tertekan. Dalam kata-kata Marie Donahue dan Stacey Mitchell dari Institut Kemandirian Lokal , 'Meskipun toko dolar terkadang memenuhi kebutuhan di tempat-tempat yang tidak memiliki layanan ritel dasar, ada bukti yang berkembang bahwa toko-toko ini bukan hanya produk sampingan dari kesulitan ekonomi. Mereka penyebabnya.' Toko dolar menghasilkan uang karena mereka menawarkan sesuatu yang orang pikir mereka tidak bisa dapatkan di tempat lain dan karena itu, mereka mengambil lebih banyak daripada dolar orang. Joe Raedle/Getty Images Kenyamanan adalah kunci di toko dolar
Spencer Platt/Getty Images Lokasi toko dolar membuat uang terus mengalir
Spencer Platt/Getty Images Toko dolar menargetkan pelanggan berpenghasilan rendah
Spencer Platt/Getty Images Harga di toko dolar tidak selalu sesuai always
Frederic J. Brown/Getty Images Ukuran yang lebih kecil memberikan ilusi diskon di toko dolar
Spencer Platt/Getty Images Toko dolar menjual barang-barang murah
Joe Raedle/Getty Images Toko dolar dirancang secara strategis
Spencer Platt/Getty Images Mempekerjakan lebih sedikit karyawan berarti lebih sedikit uang yang keluar di toko dolar
Facebook Memproduksi dan menjual barang-barang label pribadi menghabiskan lebih sedikit uang dari toko dolar
Wikimedia Commons Toko dolar memeras toko kelontong (dan dibayar untuk melakukannya)
Seth Herald/Getty Images Toko dolar menyebabkan 'kesulitan ekonomi'
Spencer Platt/Getty Images Joe Raedle/Getty Images Kenyamanan adalah kunci di toko dolar
Spencer Platt/Getty Images Lokasi toko dolar membuat uang terus mengalir
Spencer Platt/Getty Images Toko dolar menargetkan pelanggan berpenghasilan rendah
Spencer Platt/Getty Images Harga di toko dolar tidak selalu sesuai always
Frederic J. Brown/Getty Images Ukuran yang lebih kecil memberikan ilusi diskon di toko dolar
Spencer Platt/Getty Images Toko dolar menjual barang-barang murah
Joe Raedle/Getty Images Toko dolar dirancang secara strategis
Spencer Platt/Getty Images Mempekerjakan lebih sedikit karyawan berarti lebih sedikit uang yang keluar di toko dolar
Facebook Memproduksi dan menjual barang-barang label pribadi menghabiskan lebih sedikit uang dari toko dolar
Wikimedia Commons Toko dolar memeras toko kelontong (dan dibayar untuk melakukannya)
Seth Herald/Getty Images Toko dolar menyebabkan 'kesulitan ekonomi'
Spencer Platt/Getty Images
cara membuat mcdonald's hash browns
Ukuran yang lebih kecil memberikan ilusi diskon di toko dolar
Spencer Platt/Getty Images Trik terbaik nomor satu yang dilakukan oleh toko dolar adalah bahwa mereka sebenarnya memberi Anda lebih sedikit untuk uang Anda. Anda mungkin berpikir Anda menemukan banyak hal dengan membeli sekotak aluminium foil seharga $ 1, tetapi periksa panjang gulungannya. Menurut salah satu dari beberapa analisis yang disusun oleh HowStuffWorks.com , foil yang Anda beli di Dollar Tree panjangnya 15 kaki, sedangkan gulungan ,06 di Walmart berisi 75 kaki foil (harga dapat bervariasi menurut lokasi) — artinya di Walmart Anda mendapatkan lebih dari 18 kaki per . Hal yang sama berlaku untuk hal-hal seperti susu (Anda mendapatkan botol 16 ons seharga $ 1, yang berarti Anda akan membayar $ 8 kekalahan untuk satu galon penuh), kismis ($ 1 untuk tas 4,5 ons, bukan 72 ons untuk sekitar $ 10,59 di toko kelontong), dan tepung ($ 1 untuk dua pon bukannya sekitar untuk lima di toko lain).
Seolah-olah ini tidak cukup buruk, Anda harus tahu itu menurut Macon Brock , salah satu pendiri Dollar Tree, pemilik toko dolar pada dasarnya mengandalkan orang untuk tidak berpikir sehingga mereka tidak memperhatikan apa yang terjadi di balik tirai. 'Ketika seorang pelanggan masuk ke toko kami,' tulisnya dalam bukunya, 'dia bisa mematikan otaknya. Dia tidak perlu berpikir, tidak perlu menghitung berapa banyak yang dia keluarkan. Yang harus dia lakukan hanyalah menghitung – 'Satu, dua, tiga, empat, lima, enam. Saya memiliki enam item dan saya memiliki enam dolar. Saya bisa membeli ini.''
Toko dolar menjual barang-barang murah
Joe Raedle/Getty Images Di toko dolar, Anda mendapatkan apa yang Anda bayar. Meskipun satu dolar mungkin merupakan kesepakatan untuk beberapa item, Anda tidak dapat mengharapkan sesuatu yang tahan lama dan berkualitas tinggi jika Anda dapat membayarnya dengan uang receh. Baik itu Dollar General, Dollar Tree, atau jaringan toko dolar lainnya, salah satu cara terbesar bisnis ini menghemat uang adalah dengan menjual barang-barang yang terbuat dari bahan yang murah dan tipis.
Menurut Washington Post , mainan anak-anak adalah salah satu hal terburuk yang dapat Anda beli di toko dolar. Mereka dibuat dengan potongan-potongan kecil yang lepas dan bisa tersedak, dan mereka sangat cepat hancur karena terbuat dari bagian-bagian yang hampir tidak ada biaya untuk disatukan. Elektronik dan hal-hal seperti soket ekstensi juga merupakan ide yang buruk. Setelah satu kali penggunaan (atau 20), mereka dapat mengalami malfungsi dan merusak perangkat Anda karena tidak dibuat dengan bahan dan standar keamanan yang tepat.
Kebanyakan orang tidak mengharapkan pembelian toko dolar mereka untuk bertahan selamanya, dan ketika satu hal rusak, mereka hanya kembali dan mendapatkan pengganti dolar lain, yang berarti lebih banyak uang di saku toko dolar. Alih-alih membeli barang berkualitas lebih tinggi di toko lain seharga sekali, mereka akhirnya membeli barang yang sama dan murah sepuluh kali lipat di Dollar Tree dan membelanjakan dua kali lebih banyak tanpa menyadarinya, yang semuanya merupakan bagian dari rencana perusahaan.
Toko dolar dirancang secara strategis
Spencer Platt/Getty Images Jika Anda pernah berada di dalam toko dolar, Anda akan memperhatikan bahwa itu jauh lebih kecil dan lebih kompak daripada toko kelontong biasa. Ini bukan kecelakaan. Berdasarkan Orang Dalam Bisnis , sebuah toko Dollar Tree biasanya berukuran kecil, dengan ukuran rata-rata hanya 8.000 hingga 12.000 kaki persegi. Mereka mengatakan itu sekitar seperdelapan belas dari ukuran rata-rata Walmart — jadi itu bukan hanya perbedaan kecil. Toko-toko dirancang sedemikian rupa sehingga Anda dapat dengan mudah menelusuri seluruh toko hanya dalam hitungan menit, sehingga kemungkinan besar Anda dapat menemukan sesuatu yang Anda butuhkan atau inginkan tanpa banyak mencari.
Ada juga cara mengatur lorong yang memengaruhi apa yang dibeli pembeli. Biasanya, barang-barang musiman seperti dekorasi Natal, suvenir pesta, atau cangkir musim panas dan kincir angin bertemu Anda segera setelah Anda berjalan di pintu, menggoda Anda dengan inventaris terbaru toko langsung dari kelelawar. Produk yang paling sering dibeli pembeli, seperti makanan atau mainan anak-anak, diletakkan di belakang, yang berarti Anda harus menelusuri seluruh toko — dan melewati semua penawaran menggiurkan lainnya — untuk mendapatkannya. Pengaturan ini telah terbukti menjual lebih banyak produk karena orang pergi dengan membawa lebih banyak daripada apa yang mereka dapatkan.
Mempekerjakan lebih sedikit karyawan berarti lebih sedikit uang yang keluar di toko dolar
Facebook Cara lain agar toko dolar dapat menghasilkan begitu banyak uang adalah mereka tidak perlu melakukannya menghabiskan banyak uang. Rata-rata toko kelontong kecil dan mandiri mempekerjakan sekitar 14 orang, tetapi rata-rata Dollar Tree dan Dollar General hanya mempekerjakan delapan . Toko dolar biasanya lebih kecil dan tidak melihat kesibukan besar yang dilakukan pengecer lain, sehingga mereka mampu bertahan hanya dengan segelintir pekerja per shift. Akibatnya, mereka tidak memiliki banyak karyawan untuk membayar dan menyediakan asuransi dan tunjangan, sehingga mereka tidak melihat banyak uang keluar seperti yang dilakukan toko lain.
berapa banyak jahe terlalu banyak?
Kelemahan dari ini adalah bahwa sebagian besar toko dolar terletak di daerah di mana orang-orang berjuang secara ekonomi. Sementara kedatangan Walmart, Meijer, atau Target baru di kota bisa berarti lebih banyak pekerjaan bagi penduduk setempat, Pohon Dolar baru benar-benar tidak. Jadi sementara rantai itu sendiri menghemat uang dan mengumpulkan lebih banyak uang, uang ini tidak disebarkan ke masyarakat, yang merupakan salah satu keluhan utama tentang jenis pendirian ini.
Memproduksi dan menjual barang-barang label pribadi menghabiskan lebih sedikit uang dari toko dolar
Wikimedia Commons Berdasarkan Orang Dalam Bisnis , label pribadi adalah 'senjata rahasia' toko dolar. Sebagian besar toko kotak besar juga menawarkan produk label pribadi, tetapi praktik ini sangat menguntungkan bagi toko seperti Dollar General dan Dollar Tree. Label pribadi biasanya dimiliki oleh toko, dan produknya biasanya dapat diidentifikasi sebagai 'merek toko'. Dollar General, misalnya, menawarkan barang-barang rumah tangga dengan merek 'DG Home' dan obat-obatan yang dijual bebas sebagai 'DG Health.' The Dollar Tree menyamarkan label pribadi mereka sedikit lebih, memilih untuk pergi dengan nama perusahaan seperti 'Sassy + Chic' untuk riasan dan rempah-rempah 'Tradisi Tertinggi'.
Barang-barang berlabel pribadi ini biaya pembuatannya lebih murah, dan karena itu muncul di rak dengan harga kurang dari setengah dari harga merek nama untuk barang yang sama. Pada satu titik waktu, strategi ini tidak berhasil, karena orang-orang setia pada merek tertentu karena mereka tahu bahwa mereka akan mendapatkan kualitas yang mereka cari. Namun, ketika ekonomi bergeser, dan kualitas bahkan produk bermerek pun berubah, orang-orang mulai menjadi lebih 'apatis' terhadap merek. Sekarang, sebagian berkat milenium yang merupakan bagian besar dari publik belanja, orang-orang kurang fokus pada merek mana yang terbaik dan lebih fokus pada hal-hal seperti harga dan dampak lingkungan, yang berarti bahwa label pribadi, obat generik, dan merek yang tidak dikenal dengan cepat menjadi pilihan yang paling menarik. Ketika orang membeli merek toko mereka, toko dolar mendapatkan lebih banyak keuntungan.
toko kelontong ayam rotisserie
Toko dolar memeras toko kelontong (dan dibayar untuk melakukannya)
Seth Herald/Getty Images Selama delapan tahun terakhir, toko dolar telah melihat pertumbuhan eksplosif di seluruh Amerika Serikat, dan tidak menunjukkan tanda-tanda melambat. Sebagian alasan mengapa ini terjadi — dan bahwa perusahaan-perusahaan ini menghasilkan begitu banyak uang per tahun — adalah karena toko-toko dolar mendorong toko-toko kelontong , terutama yang dimiliki secara lokal. Toko kelontong kecil tidak dapat bersaing dengan harga rendah dan kenyamanan toko dolar, sehingga mereka sering menemukan bahwa mereka kehilangan pelanggan karena pesaing hemat ini.
Meskipun ini buruk dalam dirinya sendiri, ada lebih banyak cerita. Tidak hanya toko dolar dengan sengaja memeras toko kelontong independen dan milik lokal (penuh dengan pilihan makanan yang lebih sehat dan penawaran yang lebih baik), tetapi mereka dibayar oleh pemerintah untuk melakukannya . Pada tahun 2016, Dollar General menerima sekitar juta dalam bentuk insentif melalui program National Grid dan sekitar 0.000 dari 'program hibah kota kecil' New York. Mereka juga menerima potongan pajak penjualan dan properti lebih dari $ 10 juta, semua dalam upaya untuk menjaga toko berkembang dan berkembang di negara bagian. Harapan di balik ini adalah bahwa lebih banyak toko Dollar General akan berarti lebih banyak pekerjaan bagi penduduk setempat dan peningkatan ekonomi sehingga lebih banyak orang akan pindah ke daerah tersebut, bahkan jika itu berarti hilangnya toko kelontong dan bisnis lokal lainnya.
Toko dolar menyebabkan 'kesulitan ekonomi'
Spencer Platt/Getty Images Di atas segalanya, cara utama toko dolar menghasilkan uang adalah mereka menawarkan cara bagi orang-orang berpenghasilan rendah untuk mendapatkan barang sehari-hari yang mereka butuhkan dengan harga terjangkau. Karena alasan ini, sebagian besar toko dolar berlokasi di daerah yang sering mengalami 'kesulitan ekonomi'. Sayangnya, toko dolar tidak terlalu membantu untuk pertarungan kesulitan ekonomi — mereka menyebabkan lebih dari itu.
Berdasarkan Perusahaan Cepat , toko dolar sengaja menargetkan 'beberapa komunitas paling rentan di negara itu', termasuk daerah pedesaan, lingkungan yang sebagian besar berkulit hitam, kota kecil, dan daerah perkotaan. Begitu mereka mendirikan toko, mereka menghapus semua persaingan dalam bentuk toko kelontong dan usaha kecil mandiri, menjadikan mereka satu-satunya pilihan dalam hal makanan dan kebutuhan lainnya. Selagi toko dolar sendiri menghasilkan jutaan dari komunitas ini, orang-orang di dalamnya tidak memiliki pilihan makanan sehat dan tidak ada bisnis milik lokal, yang menghasilkan pendapatan yang lebih sedikit untuk lingkungan ekonomi yang sudah tertekan. Dalam kata-kata Marie Donahue dan Stacey Mitchell dari Institut Kemandirian Lokal , 'Meskipun toko dolar terkadang memenuhi kebutuhan di tempat-tempat yang tidak memiliki layanan ritel dasar, ada bukti yang berkembang bahwa toko-toko ini bukan hanya produk sampingan dari kesulitan ekonomi. Mereka penyebabnya.'
Toko dolar menghasilkan uang karena mereka menawarkan sesuatu yang orang pikir mereka tidak bisa dapatkan di tempat lain dan karena itu, mereka mengambil lebih banyak daripada dolar orang.
