Scott Olson/Getty Images Siapa pun yang tumbuh besar dengan menonton Super Bowl dari tahun 90-an hingga hari ini mungkin tidak asing dengan Budweiser dan iklan Bud Light. Budweiser dan merek terkaitnya telah memiliki kontrak eksklusif untuk iklan bir nasional yang ditayangkan selama Super Bowl sejak 1987, menurut PR . Hari ini, mungkin yang paling terkenal ( atau terkenal ) Iklan Super Bowl yang menampilkan Miller adalah iklan Bud Light yang mengejek Miller dengan ksatria abad pertengahan yang mengantarkan sirup jagung ke Kastil Miller.
Tapi di tahun 70-an dan awal 80-an, Miller sama baiknya Iklan Super Bowl kehadirannya sebagai Budweiser. Dari pesan yang didukung selebriti hingga nomor musik, Miller memiliki semuanya selama jangka pendek dari tempat iklan Super Bowl; bahkan secara teratur menampilkan mantan atlet dan pelatih sepak bola terkenal. Dan dilihat dari kualitas iklan tersebut (terutama untuk era tersebut), ada argumen yang dibuat bahwa jika Miller memiliki lebih banyak kesempatan untuk menayangkan iklan Super Bowl, maka semua orang yang menonton pertandingan untuk apa yang ada di TV di antara aksinya akan menang. Lagipula, hanya ada begitu banyak Clydesdales yang membawa bir yang bisa ditonton.
Ini adalah iklan Miller High Life dan Miller Lite Super Bowl terbaik, dengan peringkat dari yang terburuk hingga terbaik.
perbedaan antara fajita dan taco
'Eddie Rabbitt dalam Konser'
Youtube Sebelum ada bintang pop country crossover seperti Morgan Wallen dan Garis Florida Georgia , ada Eddie Rabbitt. Rabbitt membuat namanya menjadi yang pertama dengan menulis lagu untuk musisi seperti Elvis presley , dan kemudian menjadi bintang pop country dengan caranya sendiri. Dan dengan ketenaran negara pop itu, datanglah uang bir yang besar dan tempat dalam iklan Super Bowl XV 1981.
Iklan menunjukkan Rabbitt saat dia menyelesaikan pertunjukan di depan penonton yang berteriak. Saat dia berhenti bermain, dia melambai ke arah band, dan berkata, 'Oke guys, saatnya Miller.' Dia terus bernyanyi, 'Ketika saatnya untuk bersantai, satu bir berdiri jelas,' saat dia berjalan melewati penggemar dan menuangkan dirinya sendiri (sangat berbusa) Kehidupan Tinggi Miller dari botol. Semuanya tersenyum lebar dan mode tahun 80-an yang megah saat musik diakhiri dengan jingle klasik Miller, 'Jika Anda punya waktu, kami punya birnya.'
Memang tidak adil untuk menilai iklan Super Bowl di masa lalu dengan skala yang sama dengan ekstravaganza anggaran besar saat ini. Namun, bahkan menurut standar komersial Super Bowl awal, iklan Rabbitt dianggap tidak menarik. Ini memiliki semua getaran perasaan-baik yang menjual sikap alih-alih produk, tetapi tidak memiliki apa pun yang membedakannya dari iklan yang akan berjalan di hari lain. Singkatnya, iklan tersebut tidak memiliki apa pun yang membedakannya sebagai iklan Super Bowl daripada tempat TV biasa Anda.
'Mantan Quarterback Terkenal'
Youtube Miller masih berusaha meyakinkan semua orang bahwa bir ringan (atau lite, jika ada orang dari Miller yang menantang Anda dengan spelling bee merek) keren ketika Super Bowl XIII diluncurkan pada tahun 1979. Pabrik bir memulai Miller Lite pada tahun 1975 , dan meskipun itu bukan bir ringan pertama di dunia, Miller adalah orang pertama yang mengambil arus utama bir ringan — dan yang pertama menayangkannya di TV selama Super Bowl. Satu-satunya masalah adalah atlet profesional tidak boleh tampil dalam iklan alkohol, berdasarkan Pepatah . Jadi setelan di Miller cocok dengan hal terbaik berikutnya: bekas atlet profesional.
Di iklan Super Bowl , Norm Snead, yang pernah bermain sebagai quarterback untuk Eagles, Charley Johnson (Cardinals), dan Terry Hanratty (Steelers) mengatur posisi menggunakan botol Miller Lite daripada Xs dan Os. Sebagai bonus bagi orang-orang di Pittsburg yang dapat melihat mantan gelandang bertahan mereka untuk bir yang kurang mengenyangkan, di bawah 100 kalori, Hanratty's Steelers mengalahkan Cowboys tahun itu 35-31.
Namun, iklannya kurang menarik — beberapa bahkan mungkin mengatakan dipaksa, berkat banyak kejenakaan 'hei, itu bir saya'. Tetap saja, Anda harus memuji Miller karena telah menjadi pelopor dan meyakinkan semua atlet bintang untuk tampil di depan kamera dan mengocok botol di sekitar meja atas nama menjual bir rendah kalori.
burger raja burger halloween
'Menghormati'
Youtube Pada tahun 1985, tahun Super Bowl XIX, komedian Rodney Dangerfield berada di puncaknya. Lelucon slogannya tentang menjadi seorang pria tanpa keberuntungan yang tidak mendapat rasa hormat meluncurkannya menjadi bintang super. Itu juga membuatnya menjadi kandidat yang sempurna untuk iklan Miller Lite, tampaknya — the Situs penggemar Rodney Dangerfield mencatat bahwa dia muncul dalam 20 iklan bir ringan selama hidupnya.
Dalam Iklan Super Bowl 1985 , Dangerfield berbicara tentang bagaimana dia 'akhirnya menemukan bir yang bisa saya hormati.' Alasan mengapa? Tagline terkenal Miller Lite 'kurang mengisi'. 'Di tempat seperti ini saya harus bergerak cepat,' katanya dalam iklan, mengenai bar penutup yang dia masuki. 'Saya tidak mampu untuk mengisi penuh.'
Premisnya bekerja dengan persona publik Dangerfield. Bir ringan masih mencari rasa hormat dari publik yang minum bir pada saat itu. Namun, sulit untuk melakukan komedi gaya stand-up di tempat iklan 30 detik sambil tetap mencapai tagline; Lelucon Dangerfield dalam iklan tentang seorang wanita bertopi ketat bernama Dominic gagal total. Tapi hei, Anda memenangkan beberapa dan Anda kehilangan beberapa dalam permainan one-liners, bahkan ketika Anda seorang komedian yang berbakat dan dicintai seperti Dangerfield.
'Melatih'
Youtube Ada beberapa nama di sepak bola sebesar John Madden. Generasi yang lebih muda mungkin mengenalnya paling baik untuk video game Madden NFL, atau mungkin dari hari-harinya sebagai penyiar warna di Sunday Night Football dan Monday Night Football. Namun, sebelum semua itu, Madden adalah pelatih pemenang Super Bowl yang terkenal dari Oakland Raiders.
Miller memanfaatkan reputasi dan kejenakaan Madden untuk serangkaian iklan Super Bowl setelah Madden pensiun dari pelatihan pada tahun 1979. Salah satu kejenakaan itu adalah naik kereta atau bus ke pertandingan tandang daripada terbang; banyak yang bilang itu karena dia takut terbang . Di iklan Super Bowl XVIII 1984 ini , Madden mengklaim bahwa dia tidak pernah takut terbang — dia hanya suka naik kereta karena ini waktu yang tepat untuk minum Miller Lite.
'Melewati Pegunungan Rocky atau melintasi Midwest, Lite kurang mengenyangkan dan rasanya enak dari pantai ke pantai,' kata Madden dalam iklan saat dia berjalan di sekitar kereta yang bergerak, minum di tangan. 'Itulah sebabnya aku naik kereta.' Kemudian lampu padam, dan Anda mendengar Madden berseru, 'Hei, apa yang terjadi dengan lampu itu?' seolah-olah dia juga takut gelap.
Iklan memiliki segala sesuatu yang membuat komersial menghibur: referensi ke fakta dunia nyata yang terkenal; sosok selebriti yang relevan; dan lelucon ringan yang merendahkan diri sendiri di tengahnya. Ini bukan iklan Miller Super Bowl terbaik (atau bahkan iklan terbaik yang menampilkan Madden), tapi juga tidak buruk.
'Selamat datang di Miller Time'
Youtube Miller membuatnya sederhana untuk Super Bowl XVII pada tahun 1983. Daripada memilih selebriti bermerek atau mantan atlet bintang, perusahaan pergi dengan jingle . Dan itu berhasil.
aktor komersial dr pepper
'Selamat datang, di Miller Time,' seorang penyanyi menyanyikan lagu goyang saat orang-orang menurunkan layar mereka, menutup tirai yang menutupi jendela bar mereka, dan mencuci sepatu bot mereka. 'Ini semua milikmu, dan itu semua milikku. Bawa diri Anda yang haus ke sini, Anda punya waktu, kami punya bir untuk apa yang Anda pikirkan. Selamat datang di Miller Time.'
Menyelesaikan pekerjaan, melepaskan pakaian kotor Anda, dan memukul bar untuk Miller bersama teman-teman — ini adalah pertunjukan yang kuat bahwa sampanye bir adalah untuk semua orang. Apalagi lagunya bikin senyum-senyum sendiri. Miller membuat banyak jingle berdasarkan Miller Time. Konsepnya dibuat oleh Bill Backer, orang yang sama yang membuat minuman bersoda iklan 'It's the Real Thing' dan 'Hilltop', seperti yang didokumentasikan dalam sejarah merek . Iklan Miller 'If You've Got the Time' pertama kali digunakan pada tahun 70-an dan diadaptasi dari sana untuk High Life dan Miller Lite. Jingle yang digunakan dalam iklan Super Bowl lebih cepat dan lebih optimis — persen untuk momen di antara permainan.
Hari-hari jingle bagus yang tidak memiliki efek menarik perhatian atau konyol telah lama berlalu. Iklan Welcome to Miller Time dari Miller sederhana, to the point, dan terdengar paling baik saat Anda memiliki High Life di tangan.
'Tidak sama'
Youtube Selama Super Bowl XV 1981 yang sama ketika Miller menjalankan iklan Eddie Rabbitt, Miller juga menjalankan iklan lain yang jauh lebih baik. Ini menampilkan John Madden, dan seperti iklan Madden-Miller yang muncul kemudian, iklan tersebut menampilkan kejenakaan Madden yang terkenal saat melatih Oakland Raiders. Kali ini , itu merujuk pada kecenderungan pelatih Madden untuk dengan marah melangkah ke pinggir lapangan.
'Saya bukan pelatih gila yang biasa menyerbu ke pinggir lapangan sambil meneriaki ofisial. Saya telah belajar untuk bersantai dan saya minum bir ringan dari Miller.' Tak lama kemudian, dia berdiri dan memeluk sambil berbicara dengan volume yang semakin keras. 'Dan dengarkan ini, Lite tidak membuatku kenyang. Selain itu, Lite rasanya luar biasa. Oh tentu ada banyak bir lain di sekitar dan Anda bisa minum apa pun yang Anda mau.' Itu menghilang sebentar dengan Madden masih mengoceh di latar belakang sampai akhir: Madden menerobos poster Miller dan berteriak, 'Seperti yang saya katakan, saya tidak peduli apa yang orang lain ...'
Seperti iklan Super Bowl Madden lainnya, iklan ini mempermainkan reputasinya dengan cara yang lucu dan merendahkan diri. Ini adalah lelucon yang solid yang tidak terasa seperti berusaha terlalu keras untuk menjadi lucu sambil tetap menyampaikan pesan tentang Miller Lite. Itu adalah keseimbangan yang bahkan tidak dapat dicapai oleh eksekutif periklanan dengan bayaran paling tinggi.
'Iklan satu detik'
Youtube Menonton semua layar orang yang menonton Super Bowl menjadi hampir mustahil bagi Miller setelah AB-InBev, perusahaan induk Budweiser, membeli hak iklan bir eksklusif di akhir tahun 80-an. Namun, Miller menemukan solusi: menayangkan acara TV lokal alih-alih siaran nasional. Tentu, tempat-tempat lokal tidak memiliki jangkauan iklan besar-besaran yang oleh perusahaan-perusahaan mengeluarkan uang dalam jumlah besar. Tapi iklan Super Bowl adalah iklan Super Bowl, baik lokal maupun nasional.
Pada tahun 2009, Miller pendek, manis, dan to the point dengan iklan lokalnya — secara harfiah. Itu keseluruhan iklan adalah pekerja Miller yang berteriak 'Hidup Tinggi!' sambil berdiri di depan kotak bir dan bendera Miller raksasa di gudang. Dibuat pada tahun 2000-an, iklan ini juga memiliki satu set 'bloopers' yang menyertainya hal-hal lain yang bisa diteriakkan pekerja dalam satu detik.
Itu saja yang dibutuhkan. Miller sudah menjadi merek nasional yang dikenal dan dicintai orang. Pengingat cepat (OK, sangat cepat) bahwa merek masih ada hanya menempatkan bir di depan pikiran Anda. Iklan tersebut juga menganut reputasi setiap orang yang telah dibangun Miller selama beberapa dekade dengan menunjukkan seorang pekerja dalam seragam standarnya di gudang yang sebagian besar tanpa hiasan. Iklan ini adalah contoh utama bahwa terkadang iklan Super Bowl terbaik bukanlah yang paling banyak bertabur bintang atau diproduksi secara berlebihan.
