Elena Veselova/Shutterstock Grace Lyra Simmons
Sekali waktu, Smirnoff, vodka terlaris nomor satu di Amerika, tidak dapat menembus pasar Amerika (via film thriller ). Vodka dianggap sebagai 'roh etnis,' menurut Bisnis Roh , dan itu tidak menarik bagi orang Amerika yang minum Bourbon.
mengapa sayap kerbau begitu kecil?
Vodka tidak datang ke Amerika sampai perang dunia II , ketika sekutu Rusia mulai mengimpor semangat. Tapi vodka bukanlah hit instan; itu hanya menjadi diadopsi secara luas ketika John Martin, seorang pengusaha Inggris, membeli hak AS untuk perusahaan vodka butik, Smirnoff.
Martin dikenal karena taktik penjualannya yang inventif, menurut The Spirits Business, seperti mengambil dua Polaroid dari bartender yang memegang botol Smirnoff, meninggalkan satu untuk disimpan di bar, dan membawa yang lain ke rapat penjualan berikutnya 'untuk menunjukkan bahwa semua bar keren diisi Tersenyum.' Terobosan besar pertamanya dalam mempopulerkan semangat adalah penemuan Moscow Mule pada tahun 1941 dengan pemilik restoran Cock 'n Bull yang terkenal di Los Angeles, Jack Morgan.
Semalam, Martin menceritakan , dirinya, Morgan, dan pacar Morgan pada saat itu, Osalene Schmitt — yang mewarisi pabrik tembaga ayahnya — duduk di bar Cock 'n Bull untuk membuat minuman. Restoran Cock 'n Bull membuat bir jahe sendiri, tetapi Morgan kesulitan menjualnya. Martin juga mengalami kesulitan menjual vodka, menurut Thrillist, dan Schmitt memiliki kelebihan mug tembaga. Itu sesederhana mencampur Smirnoff, bir jahe, dan jeruk nipis dalam cangkir tembaga — dan dengan demikian, Keledai Moskow lahir.
Jingle Smirnoff Mule
Neilson Barnard/Getty Images
Pada tahun 1965, Smirnoff mengganti nama koktail vodka yang populer sebagai 'Smirnoff Mule,' habis-habisan dalam kampanye pemasaran dengan menciptakan jingle dan tarian, menurut Jurnal Wall Street . Perusahaan menyewa pianis Skitch Henderson dan penyanyi jazz Carmen McRae untuk membawakan lagu tersebut, ' Keledai Smirnoff ,' dan tarian disebut, ' keledai ' — yang dikoreografikan oleh penari 'Killer Joe' Piro. Per Makanan & Anggur , liriknya adalah sebagai berikut: 'Berdiri keras kepala/Berhenti mendadak/Terlihat keren. Hidupkan/Lepaskan/The Smirnoff Mule!'
makan ini bukan chipotle itu
Beberapa jingle yang paling menarik dan paling terkenal untuk kampanye iklan TV dan radio ditulis pada tahun 60-an — termasuk Oscar Meyer, ' Oh saya berharap saya adalah Oscar Mayer Wiener ' jingle, Alka Seltzer's ' Plop, Plop, Desis, Desis ' jingle, dan Coca-Cola's ' Segalanya menjadi lebih baik dengan Coke ' gemerincing.
Meskipun jingle Moscow Mule tidak masuk daftar ini, perusahaan tidak takut untuk berpikir di luar kotak, terima kasih kepada John Martin. Dia juga menggunakan selebriti untuk mempopulerkan koktail, seperti di a Iklan 1966 menampilkan Woody Allen , dan menggunakan istilah 'wiski putih' untuk memasarkan vodka, yang menarik perhatian orang Amerika untuk bourbon, scotch, dan sejenisnya (via Thrillist ).
Kemudian, catatan Thrillist, perusahaan tersebut semakin mempopulerkan vodkanya dengan membuat lebih banyak minuman, khususnya Obeng dan Mary Berdarah . Tapi Moscow Mule klasik — vodka, bir jahe, dan jeruk nipis — akan selalu menjadi koktail gerbang dengan jinglenya sendiri yang menghangatkan orang Amerika hingga vodka.
